圣戈班在中國不成熟市場經(jīng)濟下營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文緊抓“不成熟市場經(jīng)濟環(huán)境”的特點，重點分析了建筑玻璃環(huán)境中的“非理性”因素，探討玻璃行業(yè)的特點和發(fā)展趨勢。同時以世界最大的建材集團同時也是五大玻璃巨頭之一的圣戈班在中國的營銷策略為例，分析了在這樣的環(huán)境下的營銷策略，以適應中國的發(fā)展趨勢。在環(huán)境分析中應用了波特的“鉆石理論”和“競爭的五種力量模型”為分析理論依據(jù)，分析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和中國玻璃在全球環(huán)境中的競爭力，以及定量分析法分析競爭對手的競爭力情況。在品牌策略、營銷渠道策略、價格策略

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