品牌管理辦法(模板)

1、17品牌管理辦法（模板）第一章總則第一條第一條本辦法根據(jù)xx公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃而制定，為全面建立品牌，推動品牌發(fā)展，建立建全品牌管理體系，指導、規(guī)范品牌管理工作，制定本管理辦法。第二章品牌管理范圍和對象第二條第二條本辦法適用于xx公司所屬各二級公司，其中包括：xx控股二級公司以及xx實際控制的二級公司。第三條第三條集團級企業(yè)品牌包括xxx公司，即“xx”一個主品牌。第四條第四條系統(tǒng)內(nèi)各業(yè)務單元子級企業(yè)品牌主要包括（一）房地產(chǎn)類企業(yè)品牌，包

2、括xx公司；（二）金融產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，包括xx公司；（三）文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌，包括xx公司；（四）其它企業(yè)品牌。第五條第五條xx系統(tǒng)的產(chǎn)品項目和服務品牌主要包括：（一）商務地產(chǎn)品牌，包括核心品牌“xx”；（二）住宅地產(chǎn)品牌（三）物業(yè)經(jīng)營和物業(yè)管理品牌；（四）金融產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務品牌；（五）文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務品牌。37各控股公司應有專門機構或?qū)Ｂ氊熑稳藛T負責此項工作。xx部進行統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)和指導。第四章品牌管理內(nèi)容第十一條第十一條品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

3、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應結合公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃每三年制定一次。品牌規(guī)劃可以由公司自行制訂，也可以委托專業(yè)咨詢公司根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃制訂專項的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。對于既定的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，應根據(jù)政策、市場和公司的變化及時進行相應調(diào)整修訂。品牌管理委員執(zhí)行機構應根據(jù)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，編制品牌系列指導意見，以及CI系統(tǒng)的設計標準即制定《xx公司CIS管理手冊》。品牌規(guī)劃主要內(nèi)容包括：（一）確定公司品牌的核心價值、品牌建設目標定位、理念和品牌組合管理架構。（二）