營銷診斷

1、、營銷診斷1、品牌策略診斷；2、營銷策略診斷；3、目標市場診斷；4、市場定位診斷；5、產(chǎn)品策略診斷；6、價格策略診斷；7、銷售渠道診斷；8、廣告策略診斷；9、促銷方式診斷；10、銷售管理體系診斷。二、市場調研（一）消費者市場調研1、消費者對產(chǎn)品的總體接受程度調研；2、產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調研；3、產(chǎn)品的消費目的調研；4、產(chǎn)品的消費心理調研；5、產(chǎn)品的消費趨勢調研；6、產(chǎn)品與同類競品相比優(yōu)點與不足調研；7、消費者對產(chǎn)品的個性化需求是什

2、么；8、產(chǎn)品的品牌定位調研；9、產(chǎn)品的目標市場調研；10、產(chǎn)品的核心利益點調研；11、產(chǎn)品的系列賣點調研；12、產(chǎn)品價格定位調研；13、產(chǎn)品的口味調研；14、產(chǎn)品的包裝調研；15、產(chǎn)品的銷售渠道調研；16、產(chǎn)品適合的傳播方式調研；17、產(chǎn)品終端銷售調研；18、產(chǎn)品有效的促銷方式調研；19、消費者對產(chǎn)品做大市場的營銷建議；20、產(chǎn)品消費者的個人特征。（二）產(chǎn)品經(jīng)銷商市場調研1、貴公司經(jīng)銷哪些同類產(chǎn)品品牌；2、哪些品牌的產(chǎn)品銷售狀況比較好，

3、主要原因是什么；3、貴公司經(jīng)銷同類產(chǎn)品的銷售狀況；4、各品牌產(chǎn)品銷售狀況好或者不好的原因有哪些；5、經(jīng)銷商認為該產(chǎn)品的優(yōu)點與不足；6、增加該產(chǎn)品銷量的方法有哪些；7、您是否愿意銷售該產(chǎn)品；8、對銷售該產(chǎn)品的顧慮；9、您預計該產(chǎn)品的市場前景如何；10、與廠家的合作方式建議；11、希望廠家提供哪些支持；12、經(jīng)銷商對該產(chǎn)品在營銷方面有哪些意見和建議。6、銷售體系規(guī)劃：（1）銷售體系架構；（2）各級銷售組織的職能；（3）銷售隊伍的培訓；（4）

4、銷售組織與經(jīng)銷商關系。四、產(chǎn)品包裝創(chuàng)意與設計（一）產(chǎn)品包裝設計策略1、產(chǎn)品品類的搭配；2、產(chǎn)品品牌的架構；3、產(chǎn)品價格搭配；4、產(chǎn)品容量搭配；5、產(chǎn)品口味搭配；6、產(chǎn)品色調搭配；7、產(chǎn)品包裝的材質；8、產(chǎn)品包裝其它策略。（二）產(chǎn)品包裝設計內容1、產(chǎn)品品牌名稱；2、產(chǎn)品品牌定位；3、產(chǎn)品傳播口號；4、產(chǎn)品包裝的系列文案；5、產(chǎn)品食用說明；6、產(chǎn)品QS等相關認證；7、包裝其它內容；8、產(chǎn)品包裝視覺整體效果等。五、影視與平面廣告的創(chuàng)意與設計（

5、一）影視廣告的創(chuàng)意1、市場細分；2、目標市場；3、市場定位；4、廣告訴求對象；5、廣告訴求點；6、廣告訴求方式；7、廣告氣質；8、廣告語；9、廣告畫面；10、廣告音效；11、TVC創(chuàng)意等。（二）平面廣告創(chuàng)意與設計1、報紙廣告；2、雜志廣告；3、燈箱廣告；4、車身廣告；5、路牌廣告；6、其它平面廣告的設計與制作。六、產(chǎn)品銷售終端展示與宣傳的創(chuàng)意與設計（一）產(chǎn)品銷售終端展示的創(chuàng)意與設計1、產(chǎn)品小展區(qū)的創(chuàng)意與設計；2、產(chǎn)品堆頭的創(chuàng)意與設計；3