酸酸乳離開(kāi)超級(jí)女生的日子(最終版)

1、蒙牛酸酸乳后蒙牛酸酸乳后‘超女超女’時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新模式文楚橋天下沒(méi)有不散的宴席。對(duì)于品牌的聯(lián)姻而言，聚散離合并非非敵即友，各自盤(pán)算雙贏的最大空間而已。對(duì)于蒙牛酸酸乳與“超級(jí)女聲”，情況亦是如此。當(dāng)你聽(tīng)到“蒙牛酸酸乳”一詞腦海中立刻飛出超女的面容時(shí)，這說(shuō)明的僅僅是當(dāng)初二者的聯(lián)姻是何等的成功。即成的印象不能成為品牌戰(zhàn)略的常態(tài)，當(dāng)2007年?duì)I銷(xiāo)大浪卷攜無(wú)數(shù)未知滾滾而來(lái)之時(shí)，蒙牛如何應(yīng)對(duì)？消費(fèi)者在變，蒙牛酸酸乳怎能不變？消費(fèi)者在變

2、，蒙牛酸酸乳怎能不變？2007年是選秀之年，各種選秀活動(dòng)推波助瀾，此起彼伏，將跟風(fēng)效應(yīng)闡釋的淋漓盡致。昔日依托選秀掀起銷(xiāo)售狂潮而令眾人眼熱的蒙牛酸酸乳，放棄一戰(zhàn)成名的湖南衛(wèi)視超級(jí)女聲平臺(tái)，轉(zhuǎn)而冠名音樂(lè)風(fēng)云榜，另起爐灶打造音樂(lè)新人，在局外人看來(lái)，似乎有點(diǎn)云里霧里，不可思議。常規(guī)來(lái)看，湖南衛(wèi)視經(jīng)過(guò)三年歷練，各種宣傳炒作爐火純青，新起的快樂(lè)男聲即便無(wú)法再現(xiàn)05超女的熱度，因?yàn)槭鞘讓媚猩x秀的緣故，影響自然不會(huì)差到哪里。放棄一個(gè)四平八穩(wěn)的成熟商

3、業(yè)機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)而去嘗試新的突破，蒙牛在挑戰(zhàn)自己，也在挑戰(zhàn)全新的可能！市場(chǎng)上沒(méi)有一招通吃的法寶，產(chǎn)品有自己的周期，產(chǎn)品所依托的平臺(tái)也是如此。當(dāng)所有的消費(fèi)者都對(duì)“蒙牛酸酸乳—超級(jí)女聲”這樣的組合耳熟能詳時(shí)，成功的策略背后是消費(fèi)者認(rèn)知麻痹的可能——過(guò)于習(xí)慣，也就容易忽視——疏于發(fā)現(xiàn)傳播效果的衰變必然要遭受市場(chǎng)規(guī)律的懲罰。尋找新的傳播平臺(tái)，蒙牛酸酸乳走在了變化的前面。產(chǎn)品升級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)不能是無(wú)本之木產(chǎn)品升級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)不能是無(wú)本之木蒙牛酸酸乳不同于百事可樂(lè)或

4、芬達(dá)汽水，作為一款乳飲料，營(yíng)養(yǎng)、健康仍舊是消費(fèi)者進(jìn)行選擇的基本需求，如果脫離了產(chǎn)品的基本功能而一味地大玩營(yíng)銷(xiāo)手腕，無(wú)異于舍本逐末，將最終失去消費(fèi)者的信賴。走過(guò)超級(jí)女聲的草根娛樂(lè)高潮之后，明星與草根之間的互動(dòng)已經(jīng)成為新的娛樂(lè)趨勢(shì)。蒙牛敏銳地發(fā)現(xiàn)了這一動(dòng)向，在獲得音樂(lè)風(fēng)云榜的傳播平臺(tái)之后，蒙牛酸酸乳發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的娛樂(lè)行銷(xiāo)戰(zhàn)役，從線上到線下，全面引爆消費(fèi)者的互動(dòng)熱情。蒙牛酸酸乳“音樂(lè)風(fēng)云榜”和“風(fēng)云新人”，在渠道上實(shí)施廣泛覆蓋的媒體整合

5、，空中有全國(guó)百家電視臺(tái)，地面有六百多個(gè)城市的萬(wàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)和兩場(chǎng)盛大音樂(lè)盛典，還有數(shù)十億包產(chǎn)品的活動(dòng)信息告知，促成傳播媒體和傳播渠道的空前整合。在互動(dòng)性上，蒙牛也做出了可貴的突破。蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜最大的亮點(diǎn)就是其真實(shí)互動(dòng)的節(jié)目定位。原來(lái)純粹的音樂(lè)榜單也發(fā)展成為“榜單集群”的概念，通過(guò)原有的主力榜單，加上彩鈴榜、唱片銷(xiāo)量榜、KTV點(diǎn)播榜、新人榜、紅人榜、熱門(mén)搜索榜等系列榜單族群使“蒙牛酸酸乳音樂(lè)風(fēng)云榜”更廣泛的與消費(fèi)者互動(dòng)，全面掌握華語(yǔ)

6、音樂(lè)圈。兩大周末系列——“音樂(lè)大贏家”和“尋找新聲音”，都是完全參與性的節(jié)目設(shè)置?！帮L(fēng)云新人頒獎(jiǎng)盛典”，提供全新的新人舞臺(tái)和挑戰(zhàn)明星的戰(zhàn)場(chǎng)，讓“新人盛典”的風(fēng)暴席卷華語(yǔ)樂(lè)壇。特別打造符合酸酸乳品牌精神的“挑戰(zhàn)明星”的概念，風(fēng)云新人將與明星同臺(tái)，與明星同走星光大道，與偶像同唱一首歌，用自己的好聲音和好音樂(lè)挑戰(zhàn)自己的偶像，同臺(tái)比拼，在與明星的互動(dòng)中，將對(duì)自身挑戰(zhàn)的互動(dòng)發(fā)揮到極。通過(guò)這一系列的舉動(dòng)，蒙牛酸酸乳不僅彌補(bǔ)了“音樂(lè)風(fēng)云榜”在與消費(fèi)者

7、互動(dòng)方面的不足，也為蒙牛酸酸乳“挑戰(zhàn)自己”賦予一個(gè)新的高度，幫助消費(fèi)者界定了一個(gè)可以看到、感知、切實(shí)可行的目標(biāo)，避免了“激情、夢(mèng)想”泛濫的時(shí)代的不可捉摸的通病。品牌的成熟需要敢于品牌的成熟需要敢于“離開(kāi)離開(kāi)”的勇氣的勇氣蒙牛酸酸乳曾經(jīng)依靠與“超級(jí)女聲”的聯(lián)姻一炮走紅，“超級(jí)女聲”也借助蒙牛的線下執(zhí)行得到了強(qiáng)大的滲透。曾有認(rèn)評(píng)論說(shuō)，蒙牛酸酸乳的成功在于策略來(lái)得快，來(lái)得生猛，當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的股東們還在仔細(xì)判斷各種利弊得失之時(shí)，蒙牛酸酸乳已經(jīng)果斷