創(chuàng)意設計與文案之間的關系

1、創(chuàng)意設計與文案之間的關系創(chuàng)意設計與文案之間的關系【內容提要】汽車平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購買產品為最終目的，它不是純藝術作品。創(chuàng)意只有立足于中心思想，才能被目標消費群給認可，最終達到銷售的作用。在對汽車廣告創(chuàng)意進行表現的過程中，文案對創(chuàng)意的理解和把握，對創(chuàng)意的表現能力都將直接影響廣告效果的實現。通過創(chuàng)意設計與文案的結合，使得畫面讓消費者產生心靈震撼和強烈共鳴，激發(fā)他們的購買欲望和行動?！娟P鍵詞】廣告創(chuàng)意文案消費者共鳴廣告訴求點

2、平面廣告，是廣告形式中最主要的一種。通過對畫面的藝術處理來吸引客戶的注意，使客戶產生心理上的共鳴，從而達到傳達商品信息，促進消費者購買的目的。平面廣告并不是藝術欣賞品，是設計出的作品要能表現出商品宣傳中所要強調的內容，并且向消費者承諾一個利益點。作為汽車平面廣告，它實際為商業(yè)廣告，通過對汽車品牌的定位，從而確定創(chuàng)意方向，利用畫面來傳遞產品的獨特性，用文字來表達產品的優(yōu)越性，強調產品的綜合全面性能，引發(fā)目標消費人群的共鳴，加強品牌競爭力。

3、創(chuàng)意設計和文案在平面廣告中是最重要的兩個要素，如何在汽車廣告中把握好兩者的關系，使其達到傳播的最佳效果，本文通過一系列調研，分析與實際案例，從廣告的訴求點出發(fā)，來說明只有兩者相互依存，才能使廣告達到銷售與品牌傳播的作用。一、汽車平面廣告的市場調研1、調研狀況在經濟快速發(fā)展的今天，汽車市場競爭是十分激烈的，各個汽車品牌都想通過不同形式的廣告創(chuàng)意來吸引消費者，從而在同性能汽車品牌中脫穎而出，使得整個設計一目了然。這就是創(chuàng)意設計和文案配合的重

4、要性，在將廣告創(chuàng)意進行表現的過程中，文案對創(chuàng)意的理解和把握，對創(chuàng)意的表現能力都將直接影響廣告效果的實現。而Smart的汽車廣告，創(chuàng)意構思是不容置疑的，但對于汽車信息的傳遞就比較薄弱了，這則廣告的訴求點是“強硬”，在主題圖案上選用了創(chuàng)意圖形，這點雖然可以引起人們的好奇感，但圖形代表的是想象，想象受人信任的程度要低一些。而實體照片代表的是真實，能吸引更多的消費者，能傳遞更多的欲望訴求，能讓人更好地記住，能售出更多的產品。在文案中也缺少內文，

5、使得這款車除了“強硬”的特性外我們找不出其他的產品信息，所以這只是一個創(chuàng)意欣賞，而達不到汽車平面廣告的銷售目的。通過調研我們可以得出，汽車平面廣告的最終目的是促使消費者進行購買，而人們在購買汽車時更多是想了解它的外觀以及性能。如果只是通過畫面的創(chuàng)意而忽視對汽車信息的表達上可能就會降低消費者的購買欲望，使平面廣告成為一幅創(chuàng)意作品而非商品。在有的廣告創(chuàng)意中會發(fā)現文案與畫面的不協(xié)調，信息傳遞不明確。所以成功的廣告設計離不開創(chuàng)意設計和文案的有機

6、結合，好的文案可以使創(chuàng)意設計更加讓消費者認同。二、總結1、汽車廣告的平面創(chuàng)意要立足于廣告的訴求點廣告訴求是廣告的中心思想，俗稱“賣點”。它在于向消費者傳達銷售信息，告知產品知識和品牌特點，以引起消費者的興趣和好感，說服消費者改變或建立消費觀念，激發(fā)其購買欲望，進而促成其購買行動。汽車平面廣告作為商業(yè)廣告的一種，它是以購買產品為最終目的，它不是純藝術作品。創(chuàng)意只有立足于中心思想，才能被目標消費群給認可，最終達到銷售的作用。創(chuàng)意也必須立足于