沈陽華晨金杯汽車新產品營銷模式研究.pdf

1、本文對營銷模式進行了研究，以沈陽華晨金杯汽車為例，對沈陽華晨金杯汽車的營銷模式進行了分析，對駿捷車型的營銷現狀，營銷中的成功與失敗因素進行了研究。
　　目前，傳統的汽車營銷模式已經不能滿足需求，隨著我國城市化速度加快，城市空間不斷擴展，城市功能日臻完善，城鄉(xiāng)差距逐漸縮小，大中型城市數量逐漸增多，人口聚集趨勢更加明顯，人口規(guī)模迅速膨脹，適應環(huán)境變化的，新的營銷模式急需提出。汽車消費已從以代步工具為特征的消費需求轉向以文化娛樂為特征的

2、消費需求，消費過程的差異化、個性化、時尚化成為汽車消費主流。
　　本文對汽車新品營銷模式進行研究，在不斷變化的市場競爭環(huán)境中，對沈陽華晨金杯汽車的不同產品系列以及新產品應該采取的營銷模式進行分析，對不同營銷模式的營銷重點進行分析。對駿捷車型的營銷成敗進行分析，研究沈陽華晨金杯汽車新品營銷模式的局限性，針對新的市場競爭環(huán)境與競爭態(tài)勢，提出沈陽華晨金杯汽車營銷模式應該從哪些方面、如何改進。
　　在傳統的營銷模式的基礎上，積極探索