小報的流行

1、Pg1唐亞杰52134010810164521208641WhenWhendiddidthethepopularspopularsbecomebecometabloidtabloidMatthewEngelwritesthatAmericanvisitstoBritainareshockedbytheriotofcompetinglibertinetabloids(Engel1966a:31)buthecouldaddedanynumb

2、erofothernationalitiesaswellasmanyoftheindigenouspopulationthemselves.Amajpartoftheappealofthesenewspapersistheirnationallinguisticspecificity.TheybelongtofbetterfwserepresentcontemparyBritaintoacarefullytargetedpopulara

3、udience.Theyhavedevelopedovertimethelanguagetheyusedtoweavetheirversionofthefabricofnationallife.Muchofthepowerofthetabloidshasbeenaccruedbytheevolutionofthislanguageitsrelationshiptothebroaderpatternsofpopularprintcultu

4、rewhichhavedevelopedovercenturies.Tabloidnewspapersaremerelythelatestmostmarketablepermutationofthelanguageofthepeopleperiodicalfm.Thelinkbetweenprintmediathelanguageofthedinarypeopleisasoldasprintitself.Printerssoonreal

5、izedthattherewasmoneytobemadebydistributingpopularprintedmaterialwhichcouldreachthewildestpossiblereadershipindertomaximizeprofits.Thebestwaytoappealtothataudiencewastobuilduponacceptedpatternsofpopularculture(Burke1978)

6、toframeprintedmaterialasmuchaspossibleinalanguagewithwhichtheaudiencewouldbefamiliar.Everwhileliteracyrateswerelowtherewerestillmarketsfprintedmatterwhichcouldbereadoftenoutloudsungwhichappealedtoacommunityofreadersliste

7、nersbymeansofthelanguagewhichtheyemployed.Muchofthisearlypopularprintcultureinthe16th17thcenturiesdeliberatelyfollowedtherhythmspatternsofthespokenlanguageofthedinarypeople(Ong1982).Inadditionitusedillustrationtodrawthei

8、lliterate(Watt1991)intothenewprintculture.EarlyprintedballadsbroadsheetsephemeralproductionssuchasthealmanacswhichsoldstraighttothestreetsmarketsoftheEarlyModernperiodwerethetypographicstylisticprecurssofpopularlatertabl

9、oidjournalismintheirappealtoapopularspecificallynationalaudienceinahighlystylizedversionofthecommonlanguage(Shepard1973:24).1小報何時開始流行？馬修.恩格爾寫道，美國游客對英國的市井小報之間競爭之狂暴感到震驚（恩格爾，1966a：31），但其他一些國家也是如此。這很大程度上取決于其國家和語言的特性。無論好壞，它們代

10、表了當代英國主流流行受眾。隨著時代的發(fā)展，小報已經(jīng)形成獨有的語言來描繪它們的國家生活。它們的力量在語言的發(fā)展中愈發(fā)強大，這關系到百余年以來形成的公眾出版產(chǎn)業(yè)模式的拓寬。其實小報僅僅是大眾刊物語言最新、最有市場的更替形式。印刷媒體和大眾語言之間的聯(lián)系自有印刷之日就已存在。印刷業(yè)很快就意識到，流行出版物有利可圖、可獲得最大讀者量，從而最大限度獲得利潤。吸引讀者最好的方法是建立一個大眾文化接受模式（伯克，1978年），并以觀眾最熟悉的語言、盡

11、可能多的印刷出版。即使是識字率很低的時代，印刷品仍然有市場，通過大聲朗讀、吟唱，或通過閱讀者與聽眾之間進行語言交流，使其具有可讀性。在16到17世紀的早期流行印刷文化中，印刷物大多刻意模仿日常口語的風格或模式。另外，它還采用插圖的形式使文盲也能閱讀（華特，1991），從而形成一種新印刷文化。早期的詩集、傳單和短線產(chǎn)品，如年鑒，直接在街道和現(xiàn)代早期的市場上出售，這些印刷物在排版和體裁上是當代流行的前導，后來的小報以相似的版式、共同的語言開