產業(yè)集群品牌創(chuàng)建及其發(fā)展路徑研究.pdf

1、，A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o rt h ed e g r e e o f M a s t e rS t u d y o nC r e a t i o na n d D e v e l o p m e n t P a t ho fI n d u s t r y C l u s t e r B r a n dB y F

2、a nZ h a oS u p e r v i s o r ：P r o f ．C h u n x i o n gL i uM a n a g e m e n t S c i e n c ea n d E n g i n e e r i n gS c h o o l o f M a n a g e m e n t E n g i n e e r i n gM a y , 2 0 1 1摘要摘要產業(yè)集群已成為當今世界經濟發(fā)展中重要的經濟形

3、式之一。產業(yè)集群憑借強大的規(guī)模經濟和范圍經濟效益，逐步成為地方經濟甚至我國經濟增長的重要載體。我國浙江、廣東等地的產業(yè)集群的迅速崛起，引起了國內外學者的廣泛關注。然而，我國產業(yè)集群在帶動一方經濟的同時，也暴露出品牌缺失、產品附加值低下、出口受阻等缺點。所以，針對產業(yè)集群品牌創(chuàng)建以及品牌發(fā)展路徑的研究是具有現(xiàn)實意義的。本文在眾多學者關于全球價值鏈、產業(yè)集群升級、產業(yè)集群營銷等研究領域的基礎之上，找出了影響產業(yè)集群品牌創(chuàng)建的七個相關因素，并

4、深入研究他們之間的邏輯關系，最終得出了產業(yè)集群品牌鏈結構模型，為我國地方產業(yè)集群品牌發(fā)展提供了階段性路徑依據(jù)與相應對策。本論文主要通過以下幾個方面進行研究：首先，回顧了國內外學者對于全球價值鏈、產業(yè)集群以及產業(yè)集群品牌的研究現(xiàn)狀，歸納和總結了相關理論的要旨，引出了本文的研究方向；其次，基于產業(yè)集群品牌創(chuàng)建的若干影響因素，引入了產地品牌、產業(yè)品牌、核心企業(yè)品牌等影響產業(yè)集群品牌發(fā)展的重要因素，運用解釋結構模型I S M 對這些影響因素進行

5、相關性處理，深入研究了各個因素之間的層次關系，并結合定性分析推導出了產業(yè)集群品牌推論。上述研究表明：產業(yè)集群品牌的創(chuàng)建要依托集群核心企業(yè)品牌的建立來進行，離開了核心企業(yè)品牌的發(fā)展，產業(yè)集群品牌則會變得空洞而缺乏號召力；而集群內核心企業(yè)品牌的崛起則需要建立在集群產業(yè)品牌發(fā)展的基礎之上，要想在集群內部孕育出強勢的企業(yè)品牌，就必須優(yōu)先發(fā)展集群產業(yè)品牌，通過這些結論形成了產業(yè)集群品牌鏈理論體系。再次，結合國內比較有代表意義的溫州鞋業(yè)產業(yè)集群品牌