廣西航空市場戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號 密級U D C 編號桂林電子科技大學碩 碩 碩 碩 士 士 士 士 學 學 學 學 位 位 位 位 論 論 論 論 文 文 文 文題目： 廣西航空市場戰(zhàn)略研究( ( ( (英文 英文) ) ) ) Research on Strategy of GuangxiCivil Aviation Market研 究 生 姓 名： 名： 楊 洋指導教師姓名、職務： 指導教師姓名、職務： 唐琮沅 研究員申 請 學 科 門 類： 類： 管 理

2、 學學 科、專 科、專 業(yè)： 業(yè)： 企業(yè)管理提 交 論 文 日 期： 期： 2012 年 4 月論 文 答 辯 時 間： 間： 2012 年 6 月2012 年 6 月 11 日摘 要I摘 要“十一五”期間，廣西航空業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出安全形勢平穩(wěn)、經濟效益顯著提高、 基礎設施建設穩(wěn)步推進、 服務質量進一步提升、 綜合實力進一步增強的良好局面，航空市場整體競爭力不斷增強。 但同時也應看到廣西民航未來的發(fā)展也面臨著眾多挑戰(zhàn)， 周邊機場的快速

3、發(fā)展， 高鐵建設的有力競爭對廣西航空業(yè)的發(fā)展都帶來了一定的壓力。如何抓住機遇、應對挑戰(zhàn)，使其穩(wěn)定快速的發(fā)展，成為廣西民航面臨的關鍵問題。 面對如此復雜多變的內外部市場環(huán)境， 肩負著廣西民航業(yè)發(fā)展重任的廣西機場管理集團只有積極創(chuàng)新企業(yè)經營戰(zhàn)略，明晰公司市場發(fā)展目標，確定戰(zhàn)略實施規(guī)劃， 才能適應不斷變化的外部環(huán)境，有效配置資源，獲取競爭優(yōu)勢。因此，廣西航空市場戰(zhàn)略研究對于區(qū)內的機場建設、機場定位、市場經濟效益提高等方面具有重要意義。論文從廣

4、西航空市場發(fā)展的實際出發(fā)， 運用 PEST 理論、 波特五力模型以及 SWOT分析工具對廣西航空市場內外部環(huán)境進行分析， 并利用灰色預測理論對廣西航空市場的旅客吞吐量、貨郵吞吐量及南寧、桂林兩個重要機場的旅客吞吐量進行預測。在理論分析和預測結果的基礎上，明確南寧、桂林機場的市場定位，確立其樞紐地位， 整合區(qū)內支線機場，構建干支結合的航線網絡。最后，論文提出了廣西航空市場的戰(zhàn)略實施舉措，為戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)提供了有力保障。關鍵詞： 關鍵詞：廣