銀川電信公司3G移動業(yè)務市場環(huán)境及營銷策略研究.pdf

1、2009年，是中國的3G元年，在萬眾矚目之下，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通分別拿到了CDMA2000、TD-SCDMA和WCDMA的3G牌照。中國電信作為國內第一家開通和商用3G業(yè)務的全業(yè)務運營商，隆重推出了自己的移動業(yè)務品牌“天翼”，不僅讓中國電信從傳統(tǒng)的固網運營商華麗轉身為全球最大的全業(yè)務運營商，更表明了中國電信要做世界級綜合信息服務提供商、引領3G移動互聯(lián)網時代的信心和決心。與此同時，一場國內3G市場競爭的大戲拉開了序幕。

2、　　 中國電信銀川分公司，作為中國電信寧夏分公司的子公司，不僅肩負著銀川四區(qū)三縣(市)的重要通信保障工作，其業(yè)務收入更占到了整個寧夏公司的56%以上。自中國電信寧夏分公司2009年4月16日在銀川正式啟動天翼3G業(yè)務后，寧夏電信正式成為了寧夏首家開通3G業(yè)務的全業(yè)務運營商，銀川電信也打響了銀川地區(qū)3G市場競爭的第一槍。本文針對銀川電信的發(fā)展現(xiàn)狀，以及所面臨的問題，采取戰(zhàn)略管理上較為系統(tǒng)的方法對銀川電信的企業(yè)外部環(huán)境與內部環(huán)境狀況進行了

3、詳盡的分析，其中包括銀川電信的經濟環(huán)境、技術環(huán)境、競爭對手、網絡現(xiàn)狀、營銷情況等各個方面。同時應用MBA階段所學習的4Ps營銷理論、SWOT分析方法等相關知識，從銀川電信發(fā)展的實際情況出發(fā)，將理論與企業(yè)的具體情況相結合，對銀川電信3G移動業(yè)務的發(fā)展方向進行了深入而切實的研究。
　　 通過對企業(yè)內外部環(huán)境的研究以及對企業(yè)競爭對手的分析，總結出了企業(yè)的核心競爭力，銀川電信需在保證網絡質量與客戶服務的基礎上，實施差異化的3G競爭戰(zhàn)略。