國際市場營銷學歷年試題及答案

1、國際市場營銷學歷年試題及答案國際市場營銷學歷年試題及答案全國全國20032003年7月國際市場營銷學國際市場營銷學(二)試題試題一、單項選擇題一、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題并將正確答案的序號填在題干的括號內。每小題1分，共分，共2020分)1.1.從事國際營銷的企業(yè)具有利用杠桿作用的獨特優(yōu)勢，這種杠桿作從事國際營銷的企業(yè)具

2、有利用杠桿作用的獨特優(yōu)勢，這種杠桿作用是用是(c)P11)P11A.A.國際競爭國際競爭B.B.發(fā)展機會發(fā)展機會C.C.經(jīng)驗移植經(jīng)驗移植D.D.政府鼓勵政府鼓勵2.2.國際營銷與國內營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在國際營銷與國內營銷的區(qū)別主要體現(xiàn)在(D)P3)P3A.A.經(jīng)營觀念的演進經(jīng)營觀念的演進B.B.企業(yè)結構的不同企業(yè)結構的不同C.C.經(jīng)營商品的不同經(jīng)營商品的不同D.D.營銷環(huán)境的變化營銷環(huán)境的變化3.3.在跨文化分析中，低背景相關文化是指在

3、跨文化分析中，低背景相關文化是指(B)P120)P120A.A.語言只表達部分信息語言只表達部分信息B.B.信息表達比較直接信息表達比較直接C.C.信息表達不明確信息表達不明確D.D.主要依靠背景信息主要依靠背景信息4.4.分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)分析一個國家的市場規(guī)模，主要根據(jù)(A)P20)P20A.A.人口狀況和收入水平人口狀況和收入水平B.B.經(jīng)濟狀況和類型經(jīng)濟狀況和類型C.C.人口總量和年齡結構人口總量和年齡結構D.D.

4、恩格爾系數(shù)恩格爾系數(shù)5.5.國際消費者購買過程的差異主要體現(xiàn)在國際消費者購買過程的差異主要體現(xiàn)在(B)P111)P111A.A.信息收集信息收集B.B.認識過程認識過程C.C.買后感受買后感受D.D.挑選過程挑選過程6.6.有效的市場細分應具有的特征是有效的市場細分應具有的特征是(D)p145)p14513.13.意大利、西班牙和東歐等國的零售業(yè)可稱之為意大利、西班牙和東歐等國的零售業(yè)可稱之為(C)P241P241A.A.發(fā)達型零售發(fā)達

5、型零售B.B.結構化零售結構化零售C.C.中間型零售中間型零售D.D.傳統(tǒng)零售傳統(tǒng)零售14.14.間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是間接渠道比直接渠道的優(yōu)勢是(A)P154P154A.A.迅速開發(fā)市場迅速開發(fā)市場B.B.直接接觸最終用戶直接接觸最終用戶C.C.節(jié)省流通時間節(jié)省流通時間D.D.節(jié)省流通費用節(jié)省流通費用15.15.國際分銷中具有速度快、運量大的特點的運輸方式是國際分銷中具有速度快、運量大的特點的運輸方式是(B)P249)P249A.

6、A.公路公路B.B.鐵路鐵路C.C.空運空運D.D.海運海運16.16.采用標準化促銷信息的根據(jù)之一是采用標準化促銷信息的根據(jù)之一是(A)P258A)P258A.A.規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟B.B.文化差異文化差異C.C.形式相同形式相同D.D.法律區(qū)別法律區(qū)別17.17.在一段時間內每個受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的在一段時間內每個受眾接觸同一廣告的次數(shù)是廣告的(BP265P265A.A.到達率到達率B.B.頻率頻率C.C.持續(xù)性持續(xù)性D.D

7、.總強度總強度18.18.國際公共關系促銷方法有國際公共關系促銷方法有(C)P279)P279A.A.營業(yè)推廣營業(yè)推廣B.B.價格折扣價格折扣C.C.新聞發(fā)布新聞發(fā)布D.D.紅利分成紅利分成19.19.在麥肯錫在麥肯錫7S7S模型中被認為是企業(yè)成功經(jīng)營的模型中被認為是企業(yè)成功經(jīng)營的“軟件軟件”有(B)p286p286A.A.戰(zhàn)略戰(zhàn)略B.B.風格風格C.C.結構結構D.D.制度制度20.20.關稅與貿易總協(xié)定生效于關稅與貿易總協(xié)定生效于(