綠色營銷視角下煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化研究.pdf

1、我國煤炭工業(yè)傳統(tǒng)粗放型增長方式衍生了嚴重的生產(chǎn)負外部性問題：原煤市場長期供不應求，致使煤炭產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構單一、使用不合理；煤炭的簡單和高強度開采，導致煤炭資源嚴重浪費、地下水資源嚴重污染、土地塌陷、地表植物減少；開采和加工過程中排放的大量伴生品、煤矸石、井下污水等可再利用資源，長期以來未能有效地加以利用??煤炭工業(yè)“十一五”規(guī)劃把環(huán)境保護、深度加工、優(yōu)化結(jié)構、清潔利用、節(jié)約能源等作為煤炭產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。適應可持續(xù)發(fā)展、低碳經(jīng)濟時代

2、要求，充分把握煤炭工業(yè)“十一五”規(guī)劃提供的難得機遇，以煤炭低碳化、綠色化為核心，加速推進煤炭產(chǎn)業(yè)新型工業(yè)化進程，實現(xiàn)經(jīng)濟、社會以及生態(tài)之間動態(tài)平衡，已成為煤炭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切現(xiàn)實問題。
　　 論文以煤炭產(chǎn)品結(jié)構為研究對象，以可持續(xù)發(fā)展、循環(huán)經(jīng)濟、綠色營銷、系統(tǒng)科學等為理論依據(jù)，系統(tǒng)分析了我國煤炭產(chǎn)品現(xiàn)有結(jié)構的典型非綠色問題，以預測分析我國煤炭市場未來需求變化趨勢為起點，從煤炭開采、加工利用、使用消費三個方面，系統(tǒng)研究以綠色營銷理念

3、為核心的煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化問題。
　　 論文主要觀點與內(nèi)容是：①造成煤炭產(chǎn)品結(jié)構非綠色化的成因主要有：
　　 政府政策失靈、市場調(diào)控失效、煤炭的公共物品屬性、企業(yè)對利潤的追求以及內(nèi)部因素等；②利用計量經(jīng)濟學的EVIEWS 軟件對煤炭產(chǎn)品市場變動趨勢進行分析，估測煤炭產(chǎn)品未來市場需求趨勢，并借助GE 矩陣分析我國現(xiàn)有煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化方向，進而建立煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化的綠色模式；
　　 ③基于綠色營銷理論和市場需求預測，從

4、政府和企業(yè)兩個層面提出了煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化路徑。政府層面，應當完善煤炭資源產(chǎn)權制度、轉(zhuǎn)變調(diào)整煤炭使用方式、建立補償機制以及調(diào)整財政政策；企業(yè)層面，將綠色營銷理念運用到煤炭生產(chǎn)的全過程，包括煤炭的綠色開采、綠色加工、綠色使用、樹立煤炭企業(yè)綠色形象等幾方面實現(xiàn)煤炭產(chǎn)品的綠色優(yōu)化。
　　 論文可能的創(chuàng)新之處在于：將綠色營銷理念與產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化有機結(jié)合，界定綠色營銷視角下煤炭產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化概念，并提出了煤炭產(chǎn)品綠色優(yōu)化模式。
　　 論