新消費時代下的企業(yè)品牌創(chuàng)建

1、新消費時代下的企業(yè)品牌創(chuàng)建內容摘要：未來，品牌將是企業(yè)成功的關鍵，品牌也意味著領導力。大部分的企業(yè)都希望能夠比競爭對手制造出更好的產(chǎn)品，但這并不會讓他們成功的建立自己的品牌，成為市場的贏家。在當今的消費時代下，企業(yè)的品牌創(chuàng)建就顯得舉足輕重，這也是企業(yè)在追尋差異化競爭戰(zhàn)術方面不可或缺的重要組成部分。關鍵詞：消費；企業(yè)；品牌創(chuàng)建中圖分類號：[F063.2]美國咨詢公司“Interbr”發(fā)布的2010年全球企業(yè)品牌價值排行榜中，美國可口可樂在

2、所有品牌中排名榜首，品牌估值高達704.52億美元。排名第二的事美國國際商用機器公司（IBM），品牌估值高達647.27億美元。微軟公司排在第三位，品牌估值高達607.95億美元，谷歌排在第四位，品牌估值435.57億美元，通用電氣排在第五位，品牌估值為428.08億美元。Interbr通過對企業(yè)進行財務分析，將其品牌價值換算成金額進行排名。這已經(jīng)是該公司連續(xù)11年推出全球企業(yè)品牌價值排行榜。值得一提的是，在這份長達100名的排行榜上，

3、竟然沒有一家中國企業(yè)上榜，這確實需要引起國人的反省和深思。同時，從中國消費市場情況分析，我國消費者對洋品牌的評價普遍要高于本土品牌，他們將“外國品牌”與“時尚流行”、“高檔”、“品質者。本土著名品牌海爾就是靠品質贏得消費者的最佳范例，美國市場營銷學的權威菲利普科勒特曾經(jīng)評論道“如果有個公司可以顛覆中國過去生產(chǎn)低成本次品的形象，那么它就是白色家電生產(chǎn)商海爾?！睆暮栴I導者張瑞敏砸毀問題冰箱到海爾冰箱與國外同行進行質量“盲測”勝出，這些最令

4、人耳熟能詳?shù)暮柶放乒适驴梢园l(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌在產(chǎn)品品質上學習甚至趕超國外洋品牌才是打破國內消費者品牌偏見的根本之道。再以在中國西褲領域市場占有率第一的九牧王品牌為例，九牧王身處競爭激烈的服裝行業(yè)，創(chuàng)造性地提出了“品質是價值與尊嚴的起點”的口號，將品牌質量管理放在品牌管理的首要地位。與海爾品牌創(chuàng)立時張瑞敏“砸毀問題冰箱”極其相似，九牧王董事長林聰穎在創(chuàng)業(yè)之初“火燒次品褲”也曾引起行業(yè)內外巨大的反響。海爾的“一砸”和九牧王的“一燒”都是為了與品

5、牌品質低下徹底劃清界限。不僅如此，當消費者對本土品牌在性能、品質方面和同類洋品牌評價想當時，國貨意識越強，消費者越會偏愛本土品牌。靠品質管理獲得口碑的海爾不是隱瞞而是強調自己的本土品牌身份，品牌口號“海爾，中國造”的提出更喚起了許多中國消費者的民族自豪感。二、實實在在體現(xiàn)服務本質著名經(jīng)濟學家郎咸平曾指出中國的企業(yè)要想獲得成功的關鍵就要看能否抓住自己所在行業(yè)的行業(yè)本質，他特別提到“上品折扣抓住了行業(yè)的本質，深刻透視消費者的消費心理，迎合了