中國(guó)“80后”影視旅游偏好研究.pdf

1、影視旅游是影視與旅游交叉的產(chǎn)物,在當(dāng)下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代,作為一種新型的旅游產(chǎn)品,更契合人們旅游體驗(yàn)的需求,已經(jīng)開(kāi)始受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。同時(shí)影視和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。但是對(duì)于影視旅游的專項(xiàng)研究,無(wú)論是理論上還是實(shí)踐上都還不多見(jiàn)。再者,市場(chǎng)細(xì)分能夠便于企業(yè)抓住市場(chǎng)契機(jī),制定有針對(duì)性的發(fā)展策略,提高市場(chǎng)占有率,因此影視旅游的發(fā)展也亟需對(duì)市場(chǎng)做出細(xì)分。另一方面,“80后”是我國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物,有著2億左右的龐大人口

2、,特殊的成長(zhǎng)環(huán)境和心理特征對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生了非常大的影響,使其形成了獨(dú)特的消費(fèi)心理和消費(fèi)偏好。近年來(lái),“80后”逐漸在各個(gè)領(lǐng)域成為新的生力軍,有專家指出,“80后”將成為中國(guó)未來(lái)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量,也勢(shì)必會(huì)成為影視旅游業(yè)的主力軍。但到目前為止,對(duì)“80后”消費(fèi)行為包括旅游消費(fèi)、旅游偏好的深入系統(tǒng)研究還很缺乏。目前“受眾中心”觀念已經(jīng)成為新聞傳播學(xué)界的普遍共識(shí)。受眾研究也隨著媒介市場(chǎng)的發(fā)展和變遷而進(jìn)入一個(gè)嶄新的研究階段。影視旅游業(yè)作為傳媒的重

3、要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在如今的泛媒介時(shí)代也能夠作為一種傳播影視文化的中介,而對(duì)其受眾——影視旅游者偏好的研究理應(yīng)受到更多重視,從而為我國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供對(duì)策依據(jù)。因此,在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下基于受眾偏好來(lái)分析我國(guó)影視旅游業(yè)的發(fā)展有著重大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文在參考了大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)和報(bào)道的基礎(chǔ)上,基于傳播學(xué)中著名的“使用與滿足”理論,采用了問(wèn)卷調(diào)查為主的研究方法,在問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、SPSS分析的基礎(chǔ)上結(jié)合部分已有的資料,主要從性別差異、學(xué)歷差異、消