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文檔簡介
1、娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告商學院商學院10營本營本1組長：王學成組長：王學成組員：趙福順、張豐政、曲寶榮組員：趙福順、張豐政、曲寶榮申懷松、樊軒彤、吳滿妹申懷松、樊軒彤、吳滿妹娃哈哈火龍果汁開發(fā)報告2業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。(3)中國飲料產品的消費市場較大。3、技術環(huán)境技術環(huán)境(1)我國的技術水平不斷提升，飲料產品的生產、包裝技術不斷升級，新技術也層出不窮。(2)信息化技術和食品工業(yè)技術的完美結合。4、社會物質文化環(huán)境社會物
2、質文化環(huán)境(1)中國的社會文化環(huán)境和人們的生活方式的變化，使飲料市場不斷細分，飲料企業(yè)推陳出新，果蔬飲料貼近消費者生活理念，滿足消費者的口味。(2)消費者追求更健康、更天然的飲品使飲料行業(yè)有很大的發(fā)展空間。（二）（二）微觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析1.供應商分析供應商分析：娃哈哈集團供應商提供的產品綠色健康。水源——長白山地下水，富含礦物質和微量元素果汁原料——采用新鮮的火龍果，質量優(yōu)，營養(yǎng)價值高。2.中間商分析中間商分析：娃哈哈擁有1400
3、多家經銷商及更為眾多的二批商、三批商，分布全國，擁有緊密暢通的營銷網絡。3.買方市場分析買方市場分析：消費者口味多元化，果汁飲料的健康美麗概念被消費者普遍接受，為飲料行業(yè)提供了充足的市場空間。4.替代品分析替代品分析：新興飲品和成熟飲品的增長，加大了娃哈哈的生存發(fā)展壓力，加之紅酒等替代品的興盛，開始搶占果汁市場。5.競爭者分析競爭者分析：目前全國果汁飲料廠商多達4000余家，統(tǒng)一鮮橙多、康師傅每日C系列、第五季、匯源果汁、酷兒等新老品牌
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