同濟大學夜大廣告學廣告學復習資料

1、1廣告學復習資料廣告學復習資料注1：【楷體字】為論述、分析題之類需要具體展開、舉例用的或是需要了解的內容，自行選擇背或了解一下。部分【宋體字】的段落繁瑣，精簡關鍵詞記好了╮(╯▽╰)╭注2：書上和ppt不一樣的內容兩者皆可，老師說的喲~整理的有些照ppt的有些是照書的，未必選擇了最方便記的見諒m(__)m注3：廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告文案中的分類展開、分析、例子等多記一些。文案200字左右。感謝俞凱童鞋和史劍姐姐協力碼字~手快斷眼快瞎=

2、=祝考試順利~~~第一章第一章廣告基本觀點廣告基本觀點1.廣告的基本概念：廣告的基本概念：由明確的出資人通過各種媒體進行相關產品（商品、服務、觀念）的非個體信息傳播活動，這種活動是有償的，有組織的，綜合的，勸說性的。2.廣告基本構成：廣告基本構成：廣告主體（廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者），廣告媒體（傳遞廣告信息的物體或工具），廣告信息（廣告?zhèn)鞑サ膬热荩?.廣告構成要素：廣告構成要素：廣告主體、廣告客體、廣告信息、廣告媒介4.廣告基本

3、特征：廣告基本特征：（6點）明確的廣告主、是付費的傳播、是非人際傳播、具有特定信息、采用說服方式、選擇傳播對象。5.廣告活動內容：廣告活動內容：（5點）【論述題分析題需要展開】1)進行廣告調查調查是開展廣告活動的起點和基礎。進行廣告調查，就是收集、整理、分析有關資料，正確了解把握市場環(huán)境、商品、目標消費者以及競爭對手等狀況，做到胸中有數，為廣告決策提供參考。2)制定廣告計劃制定出詳細而周密的廣告計劃，是廣告活動的核心任務。在廣告調查的基

4、礎上，對目標市場分析研究，結合廣告客戶的具體情況，制定廣告活動的實施方案，提出廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，并撰寫出廣告計劃書。3)創(chuàng)作廣告作品創(chuàng)作廣告作品，要根據廣告總體策劃目標和要求，創(chuàng)作出既有強烈藝術魅力、又能產生理想的營銷效果的作品。4)傳遞廣告信息就是選擇一定的媒體，把廣告作品發(fā)不出去，有效地影響目標受眾。5)測評廣告效果廣告發(fā)不出去后，產生了什么影響和作用，要進行廣告評估和測試，是廣告活動的重要環(huán)節(jié)。6.廣告分類：廣告分類：（8種）商業(yè)廣

5、告和非商業(yè)廣告、從廣告的直接目的劃分、從廣告的不同對象劃分、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分、按不同媒體的廣告劃分、按廣告訴求方式劃分、33.世界廣告發(fā)展階段及特點：世界廣告發(fā)展階段及特點：1)原始廣告時期：從遠古時代到15世紀中期特點：只能用手工抄寫或口頭傳播、傳播范圍小且慢、廣告表現形式簡單（主要是口頭叫賣和文字兩種形式，中世紀出現了標牌廣告）2)早期印刷廣告時期：從1450~1850年產生大眾媒介報紙和雜志。1475年第一本英文書及廣告，16

6、22年第一份報紙《每周評論》，1792年本杰明。富蘭克林的《賓夕法尼亞公報》最先使用廣告插圖，1731年最早的《紳士雜志》。特點：a)廣告制作手段、質量有了較大提高，廣告構思基本是繪畫型b)廣告初步具有一定的創(chuàng)意c)廣告的傳播速度有了較大提高，且影響面大3)報紙雜志媒介大眾化時期：從1850~1911年報紙相繼創(chuàng)刊，發(fā)行量增加，照相技術的發(fā)明特點：a)廣告?zhèn)鞑サ母采w面廣b)廣告的制作水平和質量提高c)具備了初步的廣告理論：AIDA法則d

7、)形成了專門的廣告代理機構——廣告公司（1840年帕爾默最早的廣告經紀人，1849年他創(chuàng)辦第一家廣告公司4)廣告行業(yè)走向成熟時期：從1911年到70年代進入電子技術時代，1902年匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺播音，30年代英國廣告公司設立第一臺電視跳，50年代美國首創(chuàng)彩色電視特點：a)對廣告理論的研究走向科學化、系統化b)廣告的制作水平和質量具有較高的水平c)廣告媒體進一步發(fā)展5)現代信息產業(yè)時期：80年代信息革命發(fā)生后廣告業(yè)已不再單純

8、是一種商業(yè)宣傳工具，已經發(fā)展成為一門綜合性的信息產業(yè)，廣告活動走向整體化。特點：a)廣告技術由電子技術所代替b)廣告信息傳遞速度極大提高，通過計算機可以對廣告信息進行存儲分析c)廣告的信息在傳遞過程中變得高度科學化和專業(yè)化d)廣告活動趨于系統化4.歐美國家廣告發(fā)展簡況：歐美國家廣告發(fā)展簡況：【分析題舉例】現代廣告產生于歐美地區(qū)，先是英法等國，后是美國成為世界廣告的代表?，F在美日英德法等主要國家占世界廣告市場的大部分份額，代表了當今廣告業(yè)