民族品牌形象的提升策略研究.pdf

1、在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化與競(jìng)爭(zhēng)中，政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)都在前進(jìn)和變化，整體環(huán)境也隨時(shí)都可能發(fā)生根本性的變化，舊的觀念、規(guī)則隨時(shí)可能遭到廢棄。這些強(qiáng)大的沖擊波，使我國(guó)民族企業(yè)制定的品牌形象策略也可能失去已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這就要求我們要與時(shí)俱進(jìn)地站在全球化的高度去不斷提升民族品牌形象的策略，創(chuàng)造和開(kāi)發(fā)出更新的、科學(xué)的、系統(tǒng)化的策略規(guī)劃，不斷擴(kuò)展民族品牌形象的應(yīng)用潛力，使民族品牌形象始終具有明顯獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并能適應(yīng)新的市場(chǎng)游戲規(guī)則。從而使民族品牌的形

2、象更利于消費(fèi)者識(shí)別，更利于品牌在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)，最終推動(dòng)并創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)影響力大、市場(chǎng)占有率高、品牌附加值高、生命周期長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)民族品牌。
　　 本文詳細(xì)的分析了制約民族品牌在塑造品牌形象過(guò)程中存在的十大典型性問(wèn)題，如把制造知名度做為塑造民族品牌形象的最高目標(biāo)；把品牌形象塑造等同于設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的標(biāo)志符號(hào)；品牌形象管理混亂缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃；品牌形象的建設(shè)缺乏創(chuàng)新精神；品牌形象的塑造缺乏文化內(nèi)涵；品牌形象的保護(hù)意識(shí)淡薄等問(wèn)題，并針對(duì)這些實(shí)際存在

3、的復(fù)雜問(wèn)題，提出了切實(shí)有效的解決方案。
　　 本文就提升民族品牌形象策略中的發(fā)展民族品牌形象的創(chuàng)新策略、塑造民族品牌形象的文化策略和加強(qiáng)民族品牌形象的管理策略做了詳細(xì)的闡述。在創(chuàng)新策略中針對(duì)核心價(jià)值的創(chuàng)新、視覺(jué)表現(xiàn)的創(chuàng)新和聚焦傳播的創(chuàng)新進(jìn)行了詳盡的解析，證實(shí)了只有不斷發(fā)展民族品牌形象的創(chuàng)新策略，才能在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中有效的防止品牌老化，始終保持品牌形象的活力和競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)；在文化策略中針對(duì)塑造個(gè)性化文化、塑造可持續(xù)性發(fā)展文化與塑造兼

4、容性文化進(jìn)行了詳細(xì)的論述，闡明了只有不斷塑造民族品牌形象的文化策略，才能塑造強(qiáng)大的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在現(xiàn)代社會(huì)的多元品牌世界中克服競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化制約；在管理策略中針對(duì)加強(qiáng)法律保護(hù)、加強(qiáng)自我保護(hù)、加強(qiáng)自我診斷及加強(qiáng)危機(jī)管理制定了規(guī)范與措施，強(qiáng)調(diào)了只有不斷加強(qiáng)民族品牌形象的管理策略，才可以使民族品牌形象平穩(wěn)而健康的發(fā)展并永續(xù)經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)期利于不敗之地。
　　 在全球經(jīng)濟(jì)駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車(chē)道之時(shí)，品牌贏天下已成為大勢(shì)所趨。提升民族品牌形象的