廣告學本科人才培養(yǎng)方案

1、1廣告學專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案專業(yè)代碼：050303一、專業(yè)培養(yǎng)目標本專業(yè)培養(yǎng)適應社會需要的德、智、體、美全面發(fā)展，掌握營銷策劃和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚?、基本知識和基本技能，具有良好的人文素質、創(chuàng)新精神和較強實踐的能力，能在企業(yè)、廣告公司及媒體單位從事市場調研、策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營、文案寫作等工作崗位的高素質應用型人才。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)學生主要學習傳播學、營銷學、廣告學的基本理論和基本知識，熟悉現(xiàn)代廣告運作的基本流程和相關知識，接受廣告

2、實務的基本訓練，具有較強的廣告實務運作能力。本專業(yè)畢業(yè)生應獲得以下幾個方面的知識和能力：1、掌握市場營銷和廣告?zhèn)鞑サ幕纠碚摵突局R；2、掌握調查、策劃、創(chuàng)意、文案寫作、設計、經(jīng)營等廣告實務知識和技能；3、了解我國廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及相關的法律法規(guī)；4、具備較強的社會適應能力和社會活動能力；5、具備適用的外語及計算機能力。三、所屬學科、專業(yè)類所屬學科門類：文學所屬專業(yè)類：新聞傳播學類四、學制和學位基本學制4年，實行3～6年彈性學

3、制。文學學士學位。五、核心課程大眾傳播學、市場營銷學、廣告學概論、廣告調查與統(tǒng)計分析、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、設計構成基礎、平面廣告設計與制作、廣播電視廣告實務、廣告文案寫作、廣告媒體、中外廣告史等。六、課程結構及畢業(yè)學分要求3學管理規(guī)章制度下，有組織、有目的、有計劃地安排學生到實習單位從事專業(yè)實踐，教師指導學生實習或“過實踐關”為主要內容的教學工作。4、除第10學期（四年級第一學期）教學周為8周外，其他學期教學周為16周。八、本專業(yè)