網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)試卷含答案

1、1一、單選題1.下列哪項(xiàng)一般不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究的范疇（）提升公司形象直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量網(wǎng)站優(yōu)化與推廣擴(kuò)大品牌影響力2.下列不屬于消費(fèi)者心理動(dòng)機(jī)的是（）需求動(dòng)機(jī)需求動(dòng)機(jī)感情動(dòng)機(jī)理智動(dòng)機(jī)惠顧動(dòng)機(jī)3.下列哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品整體概念（）商品的使用價(jià)值產(chǎn)品外包裝產(chǎn)品今后服務(wù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略4.暫時(shí)放棄對(duì)利潤(rùn)的追求，只求保本的定價(jià)方法是（）成本導(dǎo)向定價(jià)法盈虧平衡定價(jià)法盈虧平衡定價(jià)法理解價(jià)值定價(jià)法隨行就市定價(jià)法5.下面哪個(gè)不是網(wǎng)

2、站的構(gòu)成要素（）服務(wù)器軟件服務(wù)器軟件空間網(wǎng)頁(yè)域名6.如果你想建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則下列最佳的域名類(lèi)別是（）COMGGOV7.下面哪個(gè)不是搜索引擎（）谷歌百度搜搜拍拍拍拍8.下面哪個(gè)位置的屬性是搜索引擎優(yōu)化中最重要的（）標(biāo)題標(biāo)題關(guān)鍵詞網(wǎng)頁(yè)說(shuō)明網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容9.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)稱(chēng)為（）SOMSEMSEOSMA10.關(guān)鍵詞廣告按（）收費(fèi)關(guān)鍵詞的多少點(diǎn)擊點(diǎn)擊廣告位置流量11.許可Email營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于垃圾郵件的最關(guān)鍵的標(biāo)志是（）郵件是否可用是否實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的許

3、可是否實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的許可郵件是否合法郵件是否攜帶病毒12.內(nèi)部列表和外部列表是按照（）分類(lèi)的Email營(yíng)銷(xiāo)的功能Email地址的所有權(quán)地址的所有權(quán)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃Email營(yíng)銷(xiāo)的方式13.博客的英文單詞是（）SEMGoogleWikiBlog14.下面哪個(gè)是典型的博客平臺(tái)（）新浪博客新浪博客酷6網(wǎng)優(yōu)酷阿里巴巴15.旗幟廣告的英文名稱(chēng)是（）ButtonBannerTextMailing16.企業(yè)在自己建的網(wǎng)站上做廣告，屬于利用（）內(nèi)部廣告資源內(nèi)部廣告

4、資源外部廣告資源合作廣告資源購(gòu)置廣告資源17.每千人點(diǎn)擊成本是（）CPMCPSCPCCPP18.以下不屬于確定網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略的三個(gè)步驟是（）信息制作信息評(píng)估與選擇信息表達(dá)信息反饋信息反饋?zhàn)層脩?hù)注冊(cè)屬于自己的產(chǎn)品關(guān)鍵字讓用戶(hù)注冊(cè)屬于自己的產(chǎn)品關(guān)鍵字5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)是（）電子技術(shù)通訊技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)6.下面哪類(lèi)產(chǎn)品不是新產(chǎn)品（）全新技術(shù)產(chǎn)品模仿其他廠商的產(chǎn)品模仿其他廠商的產(chǎn)品換代、革新的產(chǎn)品改進(jìn)、仿新產(chǎn)品7.（）在

5、市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行中發(fā)揮核心作用供求機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制價(jià)格機(jī)制產(chǎn)品機(jī)制8.產(chǎn)品屬于生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)該采取的營(yíng)銷(xiāo)策略有（）加強(qiáng)促銷(xiāo)的同時(shí)，樹(shù)立產(chǎn)品形象加強(qiáng)促銷(xiāo)的同時(shí)，樹(shù)立產(chǎn)品形象改進(jìn)產(chǎn)品，開(kāi)拓市場(chǎng)和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)組合加強(qiáng)促銷(xiāo)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用，吸引中間商把銷(xiāo)售維持到一個(gè)低水平上，直至推出市場(chǎng)9.定價(jià)策略最基本的目標(biāo)是（）維持企業(yè)的生存維持企業(yè)的生存獲取最高利潤(rùn)市場(chǎng)占有率最大化打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手10.下面哪一個(gè)不是低價(jià)滲透策略（）直接降價(jià)競(jìng)拍策

6、略競(jìng)拍策略促銷(xiāo)策略折扣策略11.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的起點(diǎn)是（）誘發(fā)需求誘發(fā)需求收集信息比較選擇購(gòu)買(mǎi)決策12.下面哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)中間商（）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)代理商網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)上商城網(wǎng)上商城13.下面的產(chǎn)品組合策略中，風(fēng)險(xiǎn)最高的是（）全新式創(chuàng)新產(chǎn)品策略全新式創(chuàng)新產(chǎn)品策略歸入式創(chuàng)新組合策略拓展現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)策略改進(jìn)、更新現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)策略14.一個(gè)規(guī)模比較小的企業(yè)，最適宜的選擇目標(biāo)市場(chǎng)的策略是（）無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略差異性營(yíng)銷(xiāo)策略差異性營(yíng)銷(xiāo)策略密集型營(yíng)銷(xiāo)策略拓展

7、產(chǎn)品線(xiàn)策略15.以下域名中表示商業(yè)組織的是（）EDUCNCOMGOV16.將一個(gè)目標(biāo)顧客作為一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式是（）“一對(duì)多”營(yíng)銷(xiāo)“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)“一對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)“多對(duì)一”營(yíng)銷(xiāo)“多對(duì)多”營(yíng)銷(xiāo)17.用于短期或臨時(shí)促銷(xiāo)和推廣產(chǎn)品的常用定價(jià)策略是（）信用定價(jià)策略心理定價(jià)策略地理定價(jià)策略免費(fèi)定價(jià)策略免費(fèi)定價(jià)策略18.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的英文縮寫(xiě)是（）CSTCNNICCLANWAN19.反映觀看廣告而沒(méi)有點(diǎn)擊廣告所產(chǎn)生的促銷(xiāo)效果的指標(biāo)是（）點(diǎn)擊

8、率轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率購(gòu)買(mǎi)率供求率20.網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的地址被稱(chēng)為（）IP地址客戶(hù)賬號(hào)網(wǎng)絡(luò)域名域名二、填空1.影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品定價(jià)的因素主要有：（商品價(jià)值商品價(jià)值）、（貨幣價(jià)值和貨幣量貨幣價(jià)值和貨幣量）、（供求關(guān)系供求關(guān)系）2.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型有：（直接分銷(xiāo)渠道直接分銷(xiāo)渠道）、（間接分銷(xiāo)渠道間接分銷(xiāo)渠道）3.網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的特點(diǎn)主要有：（借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）、（通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行）、平等競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)4.完整的CRM應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)具有：（