2016年市場調(diào)查 ( 第3次 )作業(yè)

1、第3次作業(yè)次作業(yè)一、簡答題（本大題共一、簡答題（本大題共5050分，共分，共1010小題，每小題小題，每小題5分）分）1.什么是中位數(shù)，主要用來做什么分析？2.商品需求量或者市場購買力的決定性因素有哪些？3.制定市場調(diào)查方案一般應(yīng)完成哪些工作？4.市場調(diào)查方案設(shè)計基本流程包含那些具體環(huán)節(jié)？5.什么是市場調(diào)查方案設(shè)計？6.為什么需要采用非隨機(jī)抽樣？7.按研究范圍不同，統(tǒng)計指數(shù)可分為哪些類型？8.問卷設(shè)計時語言應(yīng)該注意哪些問題？9.在訪問調(diào)

2、查中，存在哪些來自于訪問者的障礙？10.市場調(diào)研報告的主體包括哪幾部分？二、論述題（本大題共二、論述題（本大題共5050分，共分，共5小題，每小題小題，每小題1010分）分）1.調(diào)研報告呈送給用戶后，調(diào)研人員還需要做哪些工作？2.數(shù)據(jù)離散趨勢的指標(biāo)都有哪些？各有哪些特色？3.請針對實(shí)驗(yàn)調(diào)研法的應(yīng)用作相關(guān)論述。4.市場調(diào)研流程包括哪幾個階段？各階段要進(jìn)行哪些調(diào)研作業(yè)？5.論述調(diào)研資料審核時應(yīng)遵循的基本步驟和應(yīng)注意的問題。答案：答案：一、簡

3、答題（一、簡答題（5050分，共分，共1010題，每小題題，每小題5分）分）1.參考答案：參考答案：中位數(shù)的確定可以以未分組資料為基礎(chǔ)，也可由分組資料得到。它同樣不受到資料中少數(shù)極端值大小的影響。在某些情況下，用中位數(shù)反映現(xiàn)象的一般水平比算術(shù)平均數(shù)更具有代表性，尤其對于兩極分化嚴(yán)重的數(shù)據(jù)，更是如此。解題方案：解題方案：評分標(biāo)準(zhǔn)：評分標(biāo)準(zhǔn)：2.參考答案：參考答案：人口、購買能力和購買欲望這三個相互制約的因素，結(jié)合起來才能構(gòu)成現(xiàn)實(shí)的市場，并

4、決定著市場的規(guī)模與容量。人們常說的“某某市場很大”，并不都是指交易場所的面積寬大，而是指某某商品的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求的數(shù)量很大。這樣理解市場，對開展市場調(diào)研有直接的指導(dǎo)意義。1、受客觀條件限制，無法進(jìn)行嚴(yán)格的隨機(jī)抽樣。2、調(diào)查時效性要求很高，需要迅速取得調(diào)查結(jié)果。3、在調(diào)查對象不確定或無法確定時。4、總體各單位的標(biāo)志值差異不大，且調(diào)查者經(jīng)驗(yàn)豐富時。解題方案：解題方案：評分標(biāo)準(zhǔn)：評分標(biāo)準(zhǔn)：7.參考答案：參考答案：按研究范圍不同，統(tǒng)計指數(shù)可

5、分為個體指數(shù)和總指數(shù)。1、個體指數(shù)，是表明復(fù)雜社會經(jīng)濟(jì)總體中個別要素變動情況的相對數(shù)。例如，某種商品銷售量指數(shù)、個別商品的價格指數(shù)、單個產(chǎn)品的成本指數(shù)等都是個體指數(shù)。2、總指數(shù)，是表明復(fù)雜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中多種要素綜合變動情況的相對數(shù)。例如，工業(yè)生產(chǎn)指數(shù)、社會商品零售物價指數(shù)、社會商品零售量指數(shù)、職工生活費(fèi)用價格指數(shù)等都是總指數(shù)。解題方案：解題方案：評分標(biāo)準(zhǔn)：評分標(biāo)準(zhǔn)：8.參考答案：參考答案：對問卷設(shè)計總的要求是：問卷中的問句表達(dá)要簡明、生動，