“80后”消費者價格敏感影響因素的實證研究.pdf

1、近幾年，隨著“80后”逐漸在各個領域成為新的生力軍，其獨特的價值觀與行為方式，也引起了社會和學術界對“80后”的關注。特殊的成長環(huán)境和心理特征對其消費行為產(chǎn)生了非常大的影響，使其形成了獨特的消費心理和消費行為特征。對企業(yè)來說，在激烈的競爭環(huán)境和多變的政策環(huán)境中，把握“80后”這一新興消費群體的消費行為是有力的制勝法寶。
　　 本文在問卷調查的基礎上，對“80后”消費者價格敏感影響因素進行了實證研究，其研究結論對消費者行為的研究和

2、企業(yè)營銷具有一定的參考價值。首先在閱讀大量國內(nèi)外文獻的基礎上對價格敏感影響因素進行了相關的理論研究。即闡明價格和價格敏感的概念，從七個角度提出消費者價格敏感影響因素的研究假設。接著，確定研究對象和問卷發(fā)放對象，根據(jù)研究假設形成調查問卷的指標體系結構和初始問卷，通過小樣本調查分析對問卷進行修改和完善，最終形成大樣本問卷，對樣本的分布情況以及問卷的效度和信度進行了分析。
　　 然后利用回收的數(shù)據(jù)，運用因子分析、方差分析以及回歸分析等