考慮消費者偏好和感知的產(chǎn)品線設(shè)計與定價研究.pdf

1、本文首先介紹了企業(yè)產(chǎn)品線的定義與內(nèi)涵，通過對產(chǎn)品線決策的利弊分析指出產(chǎn)品線研究的重要意義。
　　 其次，本文對現(xiàn)有的產(chǎn)品線決策理論進行了總結(jié)和歸納，并著重分析了產(chǎn)品線設(shè)計決策、產(chǎn)品線定價決策和產(chǎn)品線生產(chǎn)計劃決策等三方面問題。
　　 再次，本文針對眾多產(chǎn)品線決策研究中的兩個問題進行了分析。第一個問題是在考慮消費者偏好的情況下如何實現(xiàn)產(chǎn)品線設(shè)計。在對產(chǎn)品進行合理的屬性．水平分解的基礎(chǔ)上，運用混合型聯(lián)合分析法，建立適用于不同決

2、策目標的產(chǎn)品線設(shè)計模型，通過提出相應(yīng)的算法，實現(xiàn)最優(yōu)產(chǎn)品線設(shè)計。結(jié)合該問題的研究，文章提出了基于投資者偏好的基金產(chǎn)品線設(shè)計并進行了實證研究，從而拓展了產(chǎn)品線設(shè)計的適用范圍。第二個問題是，在不同的市場信息條件下，如何進行基于消費者感知的產(chǎn)品線設(shè)計與定價。本文根據(jù)信息條件的不同(完全信息和非完全信息)，生產(chǎn)技術(shù)的差別(生產(chǎn)成本、存貨成本、缺貨成本等)和消費者感知的差異(消費者保留價格的高低之分)，給出不同情況下的最優(yōu)產(chǎn)品線設(shè)計與定價決策。<