第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)

1、WELCOME TO ELECTRONIC BUSINESS,第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ),1,本章內(nèi)容提要,引導(dǎo)案例電子商務(wù)經(jīng)濟概述電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)概述電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論本章小結(jié),2,（案例）電子商務(wù)：搜索融合、硬信用、虛擬貨幣受關(guān)注,問題：1．如何保證網(wǎng)上交易的信用和安全？2．網(wǎng)商幣作為一種虛擬貨幣有什么特點？3．搜索技術(shù)是一種服務(wù)還是一種產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里的產(chǎn)品有什么特點？,3,2.1 電子

2、商務(wù)經(jīng)濟概述,2.1.1 電子商務(wù)經(jīng)濟與其他相關(guān)概念的比較分析1．信息經(jīng)濟與電子商務(wù)經(jīng)濟2．知識經(jīng)濟與電子商務(wù)經(jīng)濟3．?dāng)?shù)字經(jīng)濟與電子商務(wù)經(jīng)濟4．新經(jīng)濟與電子商務(wù)經(jīng)濟5．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)經(jīng)濟6．電子商務(wù)經(jīng)濟的界定,4,圖 20世紀技術(shù)、商業(yè)與社會的進步,5,2.1 電子商務(wù)經(jīng)濟概述,2.1.2 電子商務(wù)經(jīng)濟的特征1．網(wǎng)絡(luò)型經(jīng)濟2．創(chuàng)新型經(jīng)濟3．智力(知識)型經(jīng)濟4．可持續(xù)發(fā)展型經(jīng)濟5．虛擬現(xiàn)實性經(jīng)濟6．范圍經(jīng)濟性

3、7．全球化經(jīng)濟,6,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)概述,2.2.1 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)研究的前提條件1．?dāng)?shù)字產(chǎn)品的特性不可破壞性 可變性 可復(fù)制性 對個人偏好的依賴 2．網(wǎng)絡(luò)外部經(jīng)濟性3．邊際效益遞增規(guī)律作用范圍的擴大4．規(guī)模經(jīng)濟理論的相對重要性降低,7,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)概述,2.2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)的主要研究內(nèi)容數(shù)字產(chǎn)品的差別定價和質(zhì)量不確定性 對版權(quán)保護的經(jīng)濟學(xué)分析電子商務(wù)經(jīng)濟的逆向選擇和道德風(fēng)險問題主流化戰(zhàn)略

4、數(shù)字貨幣與電子稅收,8,2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)概述,2.2.2 電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)的主要研究內(nèi)容(續(xù))菲利普斯曲線與“新經(jīng)濟”經(jīng)濟周期理論交易成本網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)學(xué)習(xí)型組織網(wǎng)絡(luò)型組織,9,圖 經(jīng)濟組織的網(wǎng)絡(luò)形式,10,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.1 數(shù)字產(chǎn)品的特征分析數(shù)字產(chǎn)品的定義與定價有關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟學(xué)特性數(shù)字產(chǎn)品效用評價的主觀性 數(shù)字產(chǎn)品的先驗性 數(shù)字產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性 數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu),11,圖

5、 傳統(tǒng)產(chǎn)品各成本間的關(guān)系,圖 數(shù)字產(chǎn)品各成本之間的關(guān)系,12,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的定價策略 1．差別定價,圖 向兩個消費者群體銷售差異化產(chǎn)品,13,2.3 電子商務(wù)的數(shù)字產(chǎn)品理論,2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的定價策略 (續(xù))2．免費策略數(shù)字產(chǎn)品限制免費策略數(shù)字產(chǎn)品部分免費策略 數(shù)字產(chǎn)品完全免費策略 3．捆綁銷售4．使用定價,14,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.1 數(shù)字貨幣的概念

6、 是一種具有普遍可接受性而用于購買手段和清償債務(wù)的電子支付工具，是以計算機通信、金融與商業(yè)專用電腦和機具等現(xiàn)代化科技為基礎(chǔ)，通過電子信息轉(zhuǎn)換形式實現(xiàn)的一種貨幣流通方式，是基于現(xiàn)代電子技術(shù)而出現(xiàn)的用來取代紙幣、支票的支付手段，簡言之，它是一種可以用電子處理方式交易的電子化錢幣。,15,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.2 數(shù)字貨幣的特征 （1）貨幣的價值（2）便利性（3）安全性（4）認證性（5）不可反悔性（6

7、）可獲得性和可靠性（7）匿名性（8）及時性,16,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.3 數(shù)字貨幣的表現(xiàn)形式（1）IC卡型的數(shù)字貨幣是可以隨身攜帶、進行電子處理的卡片（2）網(wǎng)路型的數(shù)字貨幣,17,18,⑤,19,2.4 電子商務(wù)的數(shù)字貨幣理論,2.4.4 數(shù)字貨幣面臨的問題（1）認識觀念問題 （2）系統(tǒng)安全問題 （3）通用性問題 （4）金融政策和貨幣管制問題,20,本章小結(jié),關(guān)鍵詞電子商務(wù)經(jīng)濟、電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)、交易

8、成本、規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)組織、數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品定價、數(shù)字貨幣復(fù)習(xí)題如何理解網(wǎng)上規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟理論？電子商務(wù)的交易成本如何計算？數(shù)字產(chǎn)品有哪些定價策略？數(shù)字貨幣的表現(xiàn)形式有哪些？如何理解電子商務(wù)本身就是一種創(chuàng)新？,21,本章小結(jié)(續(xù)),作業(yè)題觀察分析移動通訊領(lǐng)域是如何進行差別定價的？調(diào)查分析電子商務(wù)對于企業(yè)發(fā)展的影響，分析一個成功的例子和失敗的例子。,22,本章案例：張朝陽開啟娛樂帝國計劃 搜狐娛樂公司高調(diào)浮出