摩托羅拉的衰退與精益有關(guān)嗎？

1、摩托羅拉的衰退與精益有關(guān)嗎？摩托羅拉的衰退與精益有關(guān)嗎？最近在在北京一個(gè)項(xiàng)目中與客戶交流，談起摩托羅拉的困境，客戶問(wèn)到：你們是否把摩托羅拉作為一個(gè)案例分析，其衰退和精益生產(chǎn)有關(guān)嗎？這是一個(gè)很有意思的問(wèn)題，我是從摩托羅拉出來(lái)的，我也曾經(jīng)想過(guò)從精益的角度來(lái)分析摩托羅拉，但一直沒(méi)有好好的思考和研究，不過(guò)最近看到一篇分析摩托羅拉衰退的報(bào)道，文中總結(jié)了五大因素，大概意思如下：1.過(guò)分依賴單一的明星產(chǎn)品2.產(chǎn)品價(jià)格下降速度太快，失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的

2、信賴度3.產(chǎn)品覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4.領(lǐng)先技術(shù)信息未能有效傳遞給消費(fèi)者5.未能把握技術(shù)轉(zhuǎn)型，喪失向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的先機(jī)從表面上看，這些都是市場(chǎng)策略和者技術(shù)的問(wèn)題，如果在細(xì)細(xì)思考，隱藏在后面的不僅僅是這市場(chǎng)和技術(shù)的因素。市場(chǎng)因素除了價(jià)格策略之外，或多或少都反應(yīng)出摩托羅拉應(yīng)對(duì)客戶需求的響應(yīng)速度不夠，未能及時(shí)把握市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷變化的需求，這與摩托羅拉供應(yīng)鏈模式有著密切的關(guān)聯(lián)。從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)再到銷售，之前基本采用了集權(quán)式控制，比如采購(gòu)采用

3、的是采購(gòu)中心集中采購(gòu)再統(tǒng)籌分配的模式，各工廠大批量生產(chǎn)，再大批量全球配送銷售。供應(yīng)鏈周期漫長(zhǎng)，反應(yīng)遲鈍，應(yīng)變能力差，各環(huán)節(jié)積壓大量的庫(kù)存，物流成本居高不小。這種模式必然導(dǎo)致手機(jī)供應(yīng)鏈無(wú)法應(yīng)對(duì)客戶的需求變化。產(chǎn)品單一的問(wèn)題其實(shí)也是反應(yīng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)的問(wèn)題。供應(yīng)鏈問(wèn)題和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期問(wèn)題和精益生產(chǎn)緊密相關(guān)，如果實(shí)施精益生產(chǎn)方式在很大程度上能夠解決上述問(wèn)題。但這兩種因素不是目前摩托羅拉沒(méi)落的致命傷，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手（包括諾基亞）在這些方面并不見(jiàn)

4、得比摩托羅拉高明多少，諾基亞在采購(gòu)模式上雖然已經(jīng)采用了工廠利用全球采購(gòu)資源自行采購(gòu)和配送的模式，但在生產(chǎn)和銷售配送環(huán)節(jié)和摩托羅拉沒(méi)有太大的區(qū)別。目前的競(jìng)爭(zhēng)還是主要表現(xiàn)的市場(chǎng)手段和策略方面的差距。因此，摩托羅拉的沒(méi)落并不是因?yàn)槠渚嫔a(chǎn)方式?jīng)]有實(shí)施好。雖然摩托羅拉確實(shí)沒(méi)有在精益生產(chǎn)方式變革中找到適合自己的方式，在0506年逐步開(kāi)始的精益生產(chǎn)實(shí)施基本上出于形勢(shì)主義的階段。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精益生產(chǎn)實(shí)施也還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，諾基亞03年開(kāi)始

5、探索的精益制造體系還沒(méi)能購(gòu)在整體供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，其精益變革進(jìn)度也是非常緩慢，精益之路還很漫長(zhǎng)。雖然摩托羅拉的衰退和精益沒(méi)有直接的關(guān)系，但精益可以拯救摩托羅拉。如果摩托羅拉能夠以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的速度實(shí)施精益生產(chǎn)變革，徹底改變傳統(tǒng)大批量的供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)的精益供應(yīng)鏈模式。摩托羅拉完全有機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，甚至擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東山再起。摩托羅拉的衰退對(duì)于摩托羅拉來(lái)說(shuō)也許是一次機(jī)會(huì)，因?yàn)樵诿媾R危機(jī)和困境的時(shí)候能完全激發(fā)其變革的決心和動(dòng)

6、力，而出于長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的公司很難下定決心徹底變革，這就是摩托羅拉的機(jī)會(huì)。摩托羅拉的衰退與精益有關(guān)嗎？摩托羅拉的衰退與精益有關(guān)嗎？最近在在北京一個(gè)項(xiàng)目中與客戶交流，談起摩托羅拉的困境，客戶問(wèn)到：你們是否把摩托羅拉作為一個(gè)案例分析，其衰退和精益生產(chǎn)有關(guān)嗎？這是一個(gè)很有意思的問(wèn)題，我是從摩托羅拉出來(lái)的，我也曾經(jīng)想過(guò)從精益的角度來(lái)分析摩托羅拉，但一直沒(méi)有好好的思考和研究，不過(guò)最近看到一篇分析摩托羅拉衰退的報(bào)道，文中總結(jié)了五大因素，大概意思如下：

7、1.過(guò)分依賴單一的明星產(chǎn)品2.產(chǎn)品價(jià)格下降速度太快，失去了消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴度3.產(chǎn)品覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手4.領(lǐng)先技術(shù)信息未能有效傳遞給消費(fèi)者5.未能把握技術(shù)轉(zhuǎn)型，喪失向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的先機(jī)從表面上看，這些都是市場(chǎng)策略和者技術(shù)的問(wèn)題，如果在細(xì)細(xì)思考，隱藏在后面的不僅僅是這市場(chǎng)和技術(shù)的因素。市場(chǎng)因素除了價(jià)格策略之外，或多或少都反應(yīng)出摩托羅拉應(yīng)對(duì)客戶需求的響應(yīng)速度不夠，未能及時(shí)把握市場(chǎng)和消費(fèi)者不斷變化的需求，這與摩托羅拉供應(yīng)鏈模式有著密切的

8、關(guān)聯(lián)。從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)再到銷售，之前基本采用了集權(quán)式控制，比如采購(gòu)采用的是采購(gòu)中心集中采購(gòu)再統(tǒng)籌分配的模式，各工廠大批量生產(chǎn)，再大批量全球配送銷售。供應(yīng)鏈周期漫長(zhǎng)，反應(yīng)遲鈍，應(yīng)變能力差，各環(huán)節(jié)積壓大量的庫(kù)存，物流成本居高不小。這種模式必然導(dǎo)致手機(jī)供應(yīng)鏈無(wú)法應(yīng)對(duì)客戶的需求變化。產(chǎn)品單一的問(wèn)題其實(shí)也是反應(yīng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)的問(wèn)題。供應(yīng)鏈問(wèn)題和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期問(wèn)題和精益生產(chǎn)緊密相關(guān)，如果實(shí)施精益生產(chǎn)方式在很大程度上能夠解決上述問(wèn)題。但這兩種因素不

9、是目前摩托羅拉沒(méi)落的致命傷，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手（包括諾基亞）在這些方面并不見(jiàn)得比摩托羅拉高明多少，諾基亞在采購(gòu)模式上雖然已經(jīng)采用了工廠利用全球采購(gòu)資源自行采購(gòu)和配送的模式，但在生產(chǎn)和銷售配送環(huán)節(jié)和摩托羅拉沒(méi)有太大的區(qū)別。目前的競(jìng)爭(zhēng)還是主要表現(xiàn)的市場(chǎng)手段和策略方面的差距。因此，摩托羅拉的沒(méi)落并不是因?yàn)槠渚嫔a(chǎn)方式?jīng)]有實(shí)施好。雖然摩托羅拉確實(shí)沒(méi)有在精益生產(chǎn)方式變革中找到適合自己的方式，在0506年逐步開(kāi)始的精益生產(chǎn)實(shí)施基本上出于形勢(shì)主義的階段

10、。其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的精益生產(chǎn)實(shí)施也還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，諾基亞03年開(kāi)始探索的精益制造體系還沒(méi)能購(gòu)在整體供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，其精益變革進(jìn)度也是非常緩慢，精益之路還很漫長(zhǎng)。雖然摩托羅拉的衰退和精益沒(méi)有直接的關(guān)系，但精益可以拯救摩托羅拉。如果摩托羅拉能夠以比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的速度實(shí)施精益生產(chǎn)變革，徹底改變傳統(tǒng)大批量的供應(yīng)鏈模式，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)的精益供應(yīng)鏈模式。摩托羅拉完全有機(jī)會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡，甚至擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東山再起。摩托羅拉的衰退對(duì)于摩托羅拉