網廣告六大基原則

1、網絡廣告不同于傳統媒體廣告，有很強的針對性和可評估性是其中最主要的兩大優(yōu)點。對于網絡廣告的特殊性，我們簡要介紹在運用過程中應注意的六個基本原則。也沒有什么較特別的新意，但往往許多從事網絡營銷工作者粗心忽視，在此提醒您的注意。在開展網絡廣告之前，仔細研究您目標對象的每一個細節(jié)，包括他們上網行為，經常愛去的站點等。您的網絡廣告應適時適地地出現，即您的目標對象在他們經常出沒的地方，在需要了解您產品或服務的時候，他們能看到您的廣告。有創(chuàng)意，形式

2、多變。廣告條和內容清晰簡明又有號召力，不但向來訪者提供您產品或服務介紹，也同時向他們提供其他有價值的信息。當提供特殊消息時，不要將主頁作為鏈結頁面，而直接聯入您設計的頁面。仔細分析從廣告頁面到您的鏈結頁面之間的各個參數。不僅僅關注點擊次數，而且分析判斷出點擊的比例是否恰當。需指出的是，謹慎使用含多媒體技術的網絡廣告。雖然這類廣告更能激發(fā)網民們的注意和響應，但最近的網絡調查結果顯示，只有三成的家用電腦能觀看在線多媒體音頻視頻，一半左右的網

3、民使用33.6和56K的調制解調器。所以在現實的網絡中只有少部分人能看到多媒體廣告。隨著網絡帶寬的增加，寬帶技術（包括多媒體）將在不久的將來越來越流行，但現在還不是。網絡廣告業(yè)以驚人的速度在增長，同時網絡廣告效果在下降。大家注意到，衡量在線廣告效果的一個很重要標志點擊率在下降。這是為什么呢？現在的網站充斥著大量的廣告條，而網民們則越來越有經驗，不會再像以前那樣輕易地點擊那些新奇的廣告條，不會再像以前獵奇般地從一個頁面跳向另一個頁面長時間

4、地瀏覽。他們明白他們在互聯網上想得到什么，而且要快速地得到。他們討厭廣告條，因為這些廣告條延長了他們所需瀏覽頁面的下載時間。網上沖浪者的這種變化，使得在線廣告業(yè)人士有些無所適從。我們必須面對現實，適應這種變化。因此在以上網絡廣告六大原則之外，我們補充以下三條，供您參考?；ヂ摼W是使用者的媒體，網民們在很大程度上主宰著網絡交互的過程。商家是不知他的產品何時能賣掉，但網民們可以告訴商家他們什么時候會買。在線交互是多種努力的結果，包括各方的智慧