網絡營銷廣告的運作與管理_第1頁
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文檔簡介

1、1網絡營銷廣告的運作與管理——圖書提綱1、認識網絡營銷廣告的定義、形式與內容。2、認識網絡營銷廣告的發(fā)展史，包括中國和主要發(fā)達國家的網絡廣告情況。3、認識網絡營銷廣告的主體與客體，包括廣告公司、廣告代公司和廣告制作公司以及當前的主要廣告運作與管理制度。4、認識網絡營銷廣告的計劃內容與執(zhí)行過程。包括市場調查、傳播方式選擇（電子郵件、電子雜志、網絡廣告、傳播手段的網絡消費廣告宣傳）、顧客細分與定位等。5、評估網絡營銷廣告的傳播效果。包括廣告

2、本身的效果評估、廣告的心理層面的效果評估、廣告的銷售業(yè)績層面的評估。6、網絡營銷廣告的創(chuàng)意及其方法，世界具有代表性的廣告創(chuàng)意法介紹。網上顧客(客體)游戲玩家信息獲取新聞社區(qū)網站會員溝通需要網站提供商監(jiān)管所有廣告服務產品提供商打算針對網上顧客廣告的公司廣告代公司廣告制作公司自己的廣告部門制作委托廣告制作公司或者廣告代公司電子郵件QQ等方式直接1網絡營銷廣告的運作與管理——圖書提綱1、認識網絡營銷廣告的定義、形式與內容。2、認識網絡營銷廣告

3、的發(fā)展史，包括中國和主要發(fā)達國家的網絡廣告情況。3、認識網絡營銷廣告的主體與客體，包括廣告公司、廣告代公司和廣告制作公司以及當前的主要廣告運作與管理制度。4、認識網絡營銷廣告的計劃內容與執(zhí)行過程。包括市場調查、傳播方式選擇（電子郵件、電子雜志、網絡廣告、傳播手段的網絡消費廣告宣傳）、顧客細分與定位等。5、評估網絡營銷廣告的傳播效果。包括廣告本身的效果評估、廣告的心理層面的效果評估、廣告的銷售業(yè)績層面的評估。6、網絡營銷廣告的創(chuàng)意及其方法

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