2019年湖南師范大學考試大綱04廣告學加試

1、1湖南師范大學碩士研究生入學考試自命題考試大綱科學學位加試科目考試科目名稱：廣告學基礎知識與技能一、考試形式與試卷結構1)試卷成績及考試時間本試卷滿分為100分，考試時間為180分鐘。2)答題方式答題方式為閉卷、筆試。3)試卷內容結構各部分內容所占分值為：廣告學教程100分4)題型結構論述題：2大題，每題50分，共100分二、考試內容與考試要求廣告學教程廣告學教程考試目標：考試目標：1、掌握廣告學基礎理論層面的一些問題，并對廣告產業(yè)組織

2、進行檢視，重點掌握廣告的市場運作的方式和行為。2、把握廣告運動每一環(huán)節(jié)的重點、特征及方略，從整體上建立起廣告是一種整體運動形式的概念，更深入地理解現代廣告新的生存方式和運動方式。3、對營銷要素進行分析，理解廣告與諸營銷要素之間的關系與整合。4、能對廣告法規(guī)與廣告管理做系統闡釋?？荚噧热荩嚎荚噧热荩旱谝痪幍谝痪帍V告與廣告學廣告與廣告學3（一）企業(yè)與廣告企業(yè)的廣告觀念與廣告行為；廣告在企業(yè)營銷中的重要地位與作用。（二）企業(yè)的廣告管理與廣告組

3、織企業(yè)的廣告管理模式；企業(yè)的廣告組織類型。（三）企業(yè)的廣告運作企業(yè)廣告運作的一般程序；企業(yè)廣告運作的基本方式。五、廣告公司（一）廣告公司概述廣告公司的發(fā)展歷史；廣告公司在廣告活動中的地位；廣告公司的種類。（二）廣告代理公司的組織結構廣告公司的組織結構設計的原則及應考慮的因素；廣告公司組織結構類型：部門制與小組制；廣告公司組織結構的變化趨向。（三）廣告代理公司的業(yè)務運作及相關服務制度廣告代理公司的業(yè)務運作流程；廣告代理公司的客戶服務制度；

4、廣告代理的收費范圍、收費標準與方式及其財務管理。六、媒介廣告組織（一）媒介與廣告媒介與廣告之間的關系；一種媒介能夠成為廣告媒介所具備的條件；傳播媒介受到的社會各方面的控制的體現；媒介對廣告的限制標準；媒介對廣告的適應的主要體現。（二）媒介的廣告職能與廣告機構對各種大眾傳播媒介的廣告職能的理解；媒介的廣告機構。（三）媒介廣告的業(yè)務運作媒介廣告的業(yè)務來源與經營方式；媒介廣告業(yè)務運作的一般程序。第三編第三編廣告運動程序廣告運動程序七、廣告運動