湖北師范學院文理學院大學本科生畢業(yè)論文開題報告書

1、1湖北師范學院文理學院大學本科生畢業(yè)論文開題報告書題目ABriefTalkOnTrademarkTranslationStrategies（淺談商標翻譯的策略）學生姓名張靜學號2009303010624指導教師鄭桃云學院文理學院專業(yè)商務英語職稱教授文獻綜述：近些年，有非常多的學者從不同的角度對商標的翻譯進行了研究，而且許多有理論依據的翻譯策略被提出來，主要是從以下三個角度出發(fā)對商標翻譯策略進行了細致的研究。文化角度：在國際貿易中，一個忠

2、于原商標的翻譯商標能讓潛在的消費者知曉該產品，忠于原商標語言也就是“直譯”的過程，通常就是把商標的表層意思翻譯出來?？梢杂捎谖幕牟町?，直譯無法完整的表達出原商標的文化韻味，甚至引起無法使目標市場的消費之接受該產品。袁志認為商標的翻譯是一種跨語言、跨文化的交際活動，并提出在翻譯時應注重中西文化信息的互通。王金一在他的《商標翻譯與文化商標翻譯》一文中提出商標翻譯應該讓商標透出產品的信息，商標翻譯必須符合廣告語言的文化特征，商標翻譯要與目標

3、市場、社會和政治密切關心的問題相關聯。美學角度：在翻譯商標時美感也被認為是一個重要的因素。美好的商標才能引起潛在客戶的美好聯想?！耙庾g”就是基于商標的美感而存在的一種譯策略。李玫從美學角度出發(fā)，在《從審美角度論商標名稱翻譯》中闡述到商標在商品的銷售過程中起到了重大的廣告作用，商品名稱既要通俗易懂，被大眾接受理解，同時也要和大眾的審美能力吻合，只有這樣，大眾才會有購買的欲望。而這里的美是指音美，形美和意美。而在翻譯的過程中我們必須要遵循一

4、個原則，就是等效原則，既用兩套不同的語言表達同一信息時，對于不同接受者要產生基本相同的效果。劉常娥、肖輝等人認為商標的翻譯不應該拘泥于原文，而要靈活處理，使商標的譯名能夠產生和原文基本一樣的效果。參考文獻：1.EncyclopediaofTranslationStudies[M].LondonNewYk:Routledge20012.Shuttlewth.M&M.CowieDictionaryofTranslationStudies[M

5、]Manchchester:ST.JeromePublishing19973.WolfarmWilss.TheScienceofTranslationProblemsMethod[M].20014.朱益平王靖涵.國內近十年商標翻譯研究綜述[J].西北大學學報.2009.015.金鑫.商標翻譯研究[D].長春工業(yè)大學.2011.046.馮麗姣.商標翻譯的原則與方法[J].成都信息工程學院學報.2006.047.于丹.淺談商標的翻譯的原則和

6、策略[J].遼寧行政學院學報.2009.088.劉敬國何國強.翻譯通論[M]外研社3五、論文提綱。Subject:ABriefTalkOnTrademarkTranslationStrategies.1.Introduction2.ThePeculiaritiesofTrademark3.TheFunctionsofTrademark4.TheTranslationStrategies5.ThePrinciplesonTranslati