廣告網絡帶來互聯(lián)網營銷新時代

1、覆蓋率超過35億中國網民的易傳媒，正在建立一個綜合性數(shù)字平臺，在該平臺上展開網絡營銷。目前已有400多家國內網站被納入了易傳媒的“廣告網絡”大網，網絡廣告向廣告網絡轉變的全攻略正在逐步推進。廣告網絡帶來互聯(lián)網營銷新時代■文／易傳媒首席運營官鄭靖偉傳統(tǒng)網絡廣告的發(fā)展還未成熟，另～個詞就開始頻頻出現(xiàn)，那就是廣告網絡。廣告網絡類似于廣告客戶和互聯(lián)網出版商之間的經紀人，廣告客戶通過廣告網絡不僅能夠獲得與大型網站等量甚至更多的受眾。并且能夠更好地

2、將產品信息與目標受眾相契合，但其價格卻比在大型網站顯要位置放置廣告廉價得多。盡管廣告網絡并不是什么新生事物，然而，在當前經濟衰退背景下其各方面的優(yōu)勢卻大放異彩。資源的整合未來廣告的模式可能會從按天購買轉成向購買人群的方式來購買。在國際互聯(lián)網大國里面，中國是碩果僅存的按照天數(shù)來購買的，而國外都是按照曝光次數(shù)購買的?！渡虡I(yè)周刊》在美國發(fā)布的數(shù)據表示，去年在美國超過5O％的展示類廣告是透過廣告網絡的方式來呈現(xiàn)的。廣告網絡就是把這些各種各樣的廣

3、告網站的資源整合在一起，然后進行統(tǒng)一的投放。因為目標人群是動態(tài)的，并不是一成不變的。因為目標人群總是處于動態(tài)當中，而透過統(tǒng)一的服務器我們就知道哪些人群今天來了門戶網站，哪些人群去了視頻網站或者社交網站，這樣就可以根據這些人群屬于哪類目標人群來投放廣告。廣告網絡的優(yōu)點主要體現(xiàn)在三個方面：第一，覆蓋率最高。廣告網絡是由幾百個網站，甚至是幾千個網站整合而成的，它并不僅僅是一個網站；第二，目標受眾的精準性。第三，有效提升品牌認知度。透過廣告的形

4、式，它可以非常有效的提升品牌認知度，提升用戶購買的傾向，另外，投放廣告的目的無非是兩件事，一個是打品牌，另一個是促進銷售，所以促進線下的銷售，這個是最重要的透明的衡量易傳媒的主要優(yōu)勢并不是“廣告網絡”的大規(guī)模，而是建立在對用戶行為進行深度分析的基礎上，找到網絡廣告精準的市場定位。通常具有一定點擊率的網站，都有自己的優(yōu)勢資源和獨特的用戶群，根據用戶群的年齡構成，有針對性的投放廣告往往能達到事半功倍的效果。易傳媒跟艾瑞、尼爾森等第三方監(jiān)測公

5、司都有合作，我們可以知道廣告的投放到底達到了多少的覆蓋，然后每一個用戶大概給它打多少的頻次，我們購買電視廣告的方式在互聯(lián)網一樣可以做到。為什么要使用廣告網絡例如有一個廣告主要t~500萬的投放計劃的話，不可能全部投放到廣告網絡上面，而是要有一個整合投放的媒介組合，比如說門戶網站、視頻類網站、交友類網站都應該考慮，但是怎么樣去整合比如說一個企業(yè)想做展示類廣告，其實最有效用的方式就是廣告網絡的方式。易傳媒跟實力媒體。以及尼爾森做了一個化妝品

6、的廣告組，以此來證明廣告網絡的有效性?？雌涫欠窨梢蕴嵘放浦笜撕途€下銷售。首先我們挑選了四個測試城市，可以看到在同等預算和同等時間的情況下。假如把傳統(tǒng)電視的預算切一塊出來，在互聯(lián)網上面投放廣告，其實這是非常合理的，因為大部分互聯(lián)網人群和電視人群的覆蓋重疊性是很小的。另外在品牌的購買意向的提升上面。參加測試的四個城市，在一個月以后都有提升。根據尼爾森線上的調研，這些城市提升了將近18個點，而線下的銷售，在投放之前四個測試城市和四個控制城市

7、的比例是93％，在投放一個月以后，這個產品的銷量在四個測試城市和四個控制城市的比例是103％，所以不僅是在品牌的指標上面，在品牌的認知度、品牌的喜好度、消費者購買意愿，還有線上的銷量都有明顯的提升。未來的傳播趨勢是一對一營銷。廣告網絡這種以用戶為中心的技術，不但更貼近消費者，而且其提供的互動信息業(yè)可以產生直接的營銷效果。這種可測量的廣告效果使越來越多的廣告主開始認可網絡廣告。201009廣告導報55覆蓋率超過35億中國網民的易傳媒，正在

8、建立一個綜合性數(shù)字平臺，在該平臺上展開網絡營銷。目前已有400多家國內網站被納入了易傳媒的“廣告網絡”大網，網絡廣告向廣告網絡轉變的全攻略正在逐步推進。廣告網絡帶來互聯(lián)網營銷新時代■文／易傳媒首席運營官鄭靖偉傳統(tǒng)網絡廣告的發(fā)展還未成熟，另～個詞就開始頻頻出現(xiàn)，那就是廣告網絡。廣告網絡類似于廣告客戶和互聯(lián)網出版商之間的經紀人，廣告客戶通過廣告網絡不僅能夠獲得與大型網站等量甚至更多的受眾。并且能夠更好地將產品信息與目標受眾相契合，但其價格卻

9、比在大型網站顯要位置放置廣告廉價得多。盡管廣告網絡并不是什么新生事物，然而，在當前經濟衰退背景下其各方面的優(yōu)勢卻大放異彩。資源的整合未來廣告的模式可能會從按天購買轉成向購買人群的方式來購買。在國際互聯(lián)網大國里面，中國是碩果僅存的按照天數(shù)來購買的，而國外都是按照曝光次數(shù)購買的?！渡虡I(yè)周刊》在美國發(fā)布的數(shù)據表示，去年在美國超過5O％的展示類廣告是透過廣告網絡的方式來呈現(xiàn)的。廣告網絡就是把這些各種各樣的廣告網站的資源整合在一起，然后進行統(tǒng)一的

10、投放。因為目標人群是動態(tài)的，并不是一成不變的。因為目標人群總是處于動態(tài)當中，而透過統(tǒng)一的服務器我們就知道哪些人群今天來了門戶網站，哪些人群去了視頻網站或者社交網站，這樣就可以根據這些人群屬于哪類目標人群來投放廣告。廣告網絡的優(yōu)點主要體現(xiàn)在三個方面：第一，覆蓋率最高。廣告網絡是由幾百個網站，甚至是幾千個網站整合而成的，它并不僅僅是一個網站；第二，目標受眾的精準性。第三，有效提升品牌認知度。透過廣告的形式，它可以非常有效的提升品牌認知度，提

11、升用戶購買的傾向，另外，投放廣告的目的無非是兩件事，一個是打品牌，另一個是促進銷售，所以促進線下的銷售，這個是最重要的透明的衡量易傳媒的主要優(yōu)勢并不是“廣告網絡”的大規(guī)模，而是建立在對用戶行為進行深度分析的基礎上，找到網絡廣告精準的市場定位。通常具有一定點擊率的網站，都有自己的優(yōu)勢資源和獨特的用戶群，根據用戶群的年齡構成，有針對性的投放廣告往往能達到事半功倍的效果。易傳媒跟艾瑞、尼爾森等第三方監(jiān)測公司都有合作，我們可以知道廣告的投放到底

12、達到了多少的覆蓋，然后每一個用戶大概給它打多少的頻次，我們購買電視廣告的方式在互聯(lián)網一樣可以做到。為什么要使用廣告網絡例如有一個廣告主要t~500萬的投放計劃的話，不可能全部投放到廣告網絡上面，而是要有一個整合投放的媒介組合，比如說門戶網站、視頻類網站、交友類網站都應該考慮，但是怎么樣去整合比如說一個企業(yè)想做展示類廣告，其實最有效用的方式就是廣告網絡的方式。易傳媒跟實力媒體。以及尼爾森做了一個化妝品的廣告組，以此來證明廣告網絡的有效性。

13、看其是否可以提升品牌指標和線下銷售。首先我們挑選了四個測試城市，可以看到在同等預算和同等時間的情況下。假如把傳統(tǒng)電視的預算切一塊出來，在互聯(lián)網上面投放廣告，其實這是非常合理的，因為大部分互聯(lián)網人群和電視人群的覆蓋重疊性是很小的。另外在品牌的購買意向的提升上面。參加測試的四個城市，在一個月以后都有提升。根據尼爾森線上的調研，這些城市提升了將近18個點，而線下的銷售，在投放之前四個測試城市和四個控制城市的比例是93％，在投放一個月以后，這個