電子商務之網絡廣告

1、!“#$%%).()1’)@%、商業(yè)服務鏈接$5(1)A=)16%等多種形式#易檢索、可重復#信息的發(fā)布和信息的反饋和更換快速及時。不論是網絡廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，廣告都是對同一商品進行訴求，因此在內容上沒有太大的區(qū)別，最多只是在訴求點上的區(qū)別。例如，同樣是汽車的廣告，由于電視廣告的瞬時性，不可保存性，可能會更多的在有限的時間里選擇感性訴求，來突出該類汽車與其他同類產品更突出的特點和獨特消費意境，從而塑造品牌形象，達到與消費者共鳴的效果

2、。而對于網絡廣告，由于其存儲容易大，而且信息是可以永久保存的，我們就可以選擇理性的訴諸方式既可以以文本方式對產品的性能、用途，使用方法等進行詳細描述，也可以通過三維動畫和多媒體技術展示產品外形，結構以及使用方法等。不管是使用電視媒體還是網絡媒體，汽車本身的性能和承載的企業(yè)文化是不會改變的，不同的只是表現(xiàn)產品的形式。因此不論是傳統(tǒng)廣告還是網絡廣告，最重要的是廣告形式的創(chuàng)新。探索的道路總是曲折而漫長的，網絡廣告的確在發(fā)展，而且速度非?？欤瑒?/p>

3、頭也很迅猛，但是還有很大的上升空間。網絡廣告不能只是空談美好的藍圖，由此我們可以預見未來的網絡廣告能不能坐地分得廣告市場的一塊大蛋糕，就取決于能否走出一條真正的表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路。因此，企業(yè)只有打好形式創(chuàng)新這張牌，才能獲得再次發(fā)展的契機。中BCCD至0EEF年，美國網上廣告額的平均年增長率高達GD1；0EEG年，網上廣告額預計達到BHE億美元，正對傳統(tǒng)的期刊造成巨大的沖擊::來自互聯(lián)網的影響，首先清晰地表現(xiàn)在對報業(yè)的沖擊上。從數(shù)字來看，消

4、費類雜志業(yè)依然在發(fā)展，但增長空間已日漸些微。而以提供商業(yè)信息為主的0類（專業(yè)類或商業(yè)類刊物）出版物，受到的沖擊則非常明顯，根據美國商業(yè)傳媒聯(lián)盟（IJ）在期刊大會上公布的數(shù)據，所有0雜志的廣告收入在0EEE年為BEK億美元，而0EEF年則僅為HG億美元，G年內下滑了LB1。0EEF年，日本雜志業(yè)就經歷了負增長。以上信息無疑說明了廣告未來的發(fā)展趨勢::網絡廣告，下文我們便給讀者介紹網絡廣告的相關信息。電子商務之網絡廣告!“!“#$%%).(

5、)1’)@%、商業(yè)服務鏈接$5(1)A=)16%等多種形式#易檢索、可重復#信息的發(fā)布和信息的反饋和更換快速及時。不論是網絡廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，廣告都是對同一商品進行訴求，因此在內容上沒有太大的區(qū)別，最多只是在訴求點上的區(qū)別。例如，同樣是汽車的廣告，由于電視廣告的瞬時性，不可保存性，可能會更多的在有限的時間里選擇感性訴求，來突出該類汽車與其他同類產品更突出的特點和獨特消費意境，從而塑造品牌形象，達到與消費者共鳴的效果。而對于網絡廣告，

6、由于其存儲容易大，而且信息是可以永久保存的，我們就可以選擇理性的訴諸方式既可以以文本方式對產品的性能、用途，使用方法等進行詳細描述，也可以通過三維動畫和多媒體技術展示產品外形，結構以及使用方法等。不管是使用電視媒體還是網絡媒體，汽車本身的性能和承載的企業(yè)文化是不會改變的，不同的只是表現(xiàn)產品的形式。因此不論是傳統(tǒng)廣告還是網絡廣告，最重要的是廣告形式的創(chuàng)新。探索的道路總是曲折而漫長的，網絡廣告的確在發(fā)展，而且速度非常快，勢頭也很迅猛，但是還

7、有很大的上升空間。網絡廣告不能只是空談美好的藍圖，由此我們可以預見未來的網絡廣告能不能坐地分得廣告市場的一塊大蛋糕，就取決于能否走出一條真正的表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路。因此，企業(yè)只有打好形式創(chuàng)新這張牌，才能獲得再次發(fā)展的契機。中BCCD至0EEF年，美國網上廣告額的平均年增長率高達GD1；0EEG年，網上廣告額預計達到BHE億美元，正對傳統(tǒng)的期刊造成巨大的沖擊::來自互聯(lián)網的影響，首先清晰地表現(xiàn)在對報業(yè)的沖擊上。從數(shù)字來看，消費類雜志業(yè)依然在發(fā)