三大互聯(lián)網企業(yè)的營銷理論及創(chuàng)新研究——騰訊、百度、阿里巴巴.pdf

1、互聯(lián)網已經全面進入Web2.0的時代，互聯(lián)網經濟和企業(yè)在中國經濟建設和社會發(fā)展中發(fā)揮著愈加重要的作用。作為一種新的生產力形式，互聯(lián)網也對營銷的理論和實踐提出了許多富有意義和遠見的創(chuàng)新及補充。本文在浩瀚的資料和數(shù)據(jù)中對我國三大互聯(lián)網企業(yè)(騰訊QQ、百度、阿里巴巴)十年來的變革和創(chuàng)新進行了數(shù)據(jù)挖掘和策略研究，以探尋互聯(lián)網時代企業(yè)營銷的共性和成功之處。
　　 本文首先對互聯(lián)網經濟及產業(yè)營銷特征進行了簡要的研究，并著重對三大互聯(lián)網企業(yè)的

2、業(yè)務和營銷進行逐一的梳理和研究，由此對互聯(lián)網企業(yè)營銷創(chuàng)新和啟示進行了相應的歸納和總結。在本文的研究過程中，通過對大量的互聯(lián)網及三大企業(yè)資料的翻閱和研讀，并經過與三大互聯(lián)網企業(yè)相關研究人士的深度溝通和訪談，我們從中清晰地看到了三大互聯(lián)網企業(yè)發(fā)展的軌跡及策略，而立足自身、基于用戶、大膽創(chuàng)新更是三大互聯(lián)網企業(yè)營銷的精粹，也是三大企業(yè)能夠在短短的十年內成為中國互聯(lián)網標桿企業(yè)的原因所在。
　　 透過本文的研究，三大互聯(lián)網企業(yè)的營銷創(chuàng)新舉措

3、也逐一得到展現(xiàn)，騰訊QQ的置入式網絡營銷、精準定向營銷，百度的搜索引擎營銷、iSmart互動營銷、百度聯(lián)盟營銷、多維度營銷平臺，以及阿里巴巴的一站式互聯(lián)網營銷、行業(yè)網聯(lián)盟營銷、簡單清晰的盈利模式都值得企業(yè)在營銷過程中很好地借鑒和參考。互聯(lián)網是一個博大而充滿未知的世界，本文開創(chuàng)性地對互聯(lián)網營銷的創(chuàng)新和實踐進行了細致的梳理，系統(tǒng)性地對互聯(lián)網營銷進行了總結和歸納，豐富了傳統(tǒng)營銷的理論和方法，對于進行互聯(lián)網營銷的深度研究和對比分析提供了研究的基