從服裝直銷的成敗看中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、目前全球金融危機給世界經(jīng)濟帶來了前所未有的沖擊，網(wǎng)絡營銷已無可爭辯地成為新的營銷趨勢，尤其是中小企業(yè)必須選擇恰當?shù)木W(wǎng)絡營銷策劃，本文通過對比分析兩家典型的服裝直銷網(wǎng)站，結合我國中小企業(yè)的特點，總結出一套制定網(wǎng)絡營銷計劃的方法，將對中小企業(yè)正確利用網(wǎng)絡營銷具有現(xiàn)實指導意義和參考價值。 本論文首先對論文背景、目的、采用的研究方法、內(nèi)容和網(wǎng)絡營銷的特點以及中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的應用現(xiàn)狀和面臨的困境進行了簡單的闡述，然后運用SWOT分析法對

2、兩家典型的B2C模式的服裝直銷網(wǎng)站VANCL(凡客誠品)和PPG在競爭環(huán)境、發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略方面進行對比分析，得出不同網(wǎng)絡營銷策略的制定對企業(yè)發(fā)展起到關鍵性的作用，在此基礎上，為解決我國中小企業(yè)在制定網(wǎng)絡營銷策略上的困惑和誤區(qū)，總結出一套適合我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷方案制定的方法。此外，對運用此套方法需注意的關鍵點、問題、成功的關鍵因素以及運作模式進行了探討。 通過本論文使我們對中小企業(yè)利用網(wǎng)絡營銷的方法及發(fā)展前景有了一個全面、清

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