農業(yè)銀行a地區(qū)掌上銀行業(yè)務發(fā)展研究_第1頁
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1、l I I I I I I I I II I I I I I I II I I I lY 3 2 9 7 6 1 9⑧ 己工工誓- k , 緣碩士學位論文學科專業(yè) 王商管墨培養(yǎng)類別 全旦劍圭些．堂焦鮭農業(yè)銀行A 地區(qū)掌上銀行業(yè)務發(fā)展研究摘要互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，徹底改變了人類生活、工作的傳統(tǒng)模式，打破了時間和地域的限制，給予了我們更多的信息和資源，我們希望能隨時隨地的得到和處理需要的信息，而移動支付和移動交易平臺的產生正式滿足了我們前所未有的商

2、務模式，發(fā)展前景非常廣闊。農業(yè)銀行A地區(qū)掌上銀行如何在移動網(wǎng)絡邁向全民化的新經(jīng)濟背景下得到有效推廣，如何充分挖掘現(xiàn)有業(yè)務存在的亮點和不足，如何強化和利用現(xiàn)有自身的優(yōu)勢和資源在同業(yè)競爭中比學趕超，是我們現(xiàn)在所要考慮的問題。．本文運用文獻分析法、案例分析法、S W O T 分析法、數(shù)據(jù)分析法等研究方法，從成本維度、市場占比維度和研究價值維度出發(fā)，在充分借鑒和研究前人有關市場營銷理論、產業(yè)鏈理論、掌上銀行和互聯(lián)網(wǎng)金融等方面，對A 地區(qū)五大國有

3、商業(yè)銀行掌上銀行業(yè)務進行了比較分析，重點分析了A 地區(qū)農業(yè)銀行掌上銀行業(yè)務的發(fā)展現(xiàn)狀，并通過問卷調研方式獲取有效的市場需求。在此基礎上，本文從優(yōu)勢( S ) 、劣勢( W ) 、機會( 0 ) 和威脅( T ) 四方面對農業(yè)銀行A 地區(qū)掌上銀行業(yè)務進行分析，指出農業(yè)銀行在A 地區(qū)具有品牌影響力和客戶基礎優(yōu)勢、安全性能優(yōu)越和用戶體驗便捷等優(yōu)勢；在市場認知度不夠高、客戶使用門檻高、產品創(chuàng)新能力不足和營銷隊伍不健全方面處于劣勢；同時論證得出掌

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