網絡社區(qū)盈利模式分析【開題報告+文獻綜述+畢業(yè)論文】

1、本科畢業(yè)論文系列開題報告網絡社區(qū)盈利模式分析 一、選題的背景和意義 一、選題的背景和意義（一）背景 （一）背景在當代社會，隨著信息技術的飛速發(fā)展和信息化，全球化的大力推進，網絡不僅影響和改變著人們的生活工作方式，同時還催生出了一個嶄新的社會模式——網絡社會。這和以前的傳統(tǒng)社會相比，地域和時間上的限制不再存在，一切都可以在地理上獲得延伸。人們由于共同的愛好，興趣，利益而結合在一起，相互溝通和交流進而形成了一個穩(wěn)定的群體——網絡社

2、區(qū)?；诨ヂ摼W而構架起的計算機“網絡社區(qū)”正在吸引越來越多網民的參與進來。BBS、論壇、貼吧、公告欄、在線聊天，個人空間，群組討論等都屬于網絡社區(qū)的形式。在當今社會，網絡社區(qū)以其信息量大，信息公開共享，沒有地域限制等優(yōu)于現實社區(qū)的特征，越來越多的人加入到這個行列中。國外的 Facebook、國內的天涯、西祠胡同、貓撲網、愛情公寓、豆瓣等都是比較著名的網絡社區(qū)，網友在社區(qū)中尋找需要的信息，發(fā)表自己的看法，其影響力遠大于現實的社區(qū)。我國的網

3、絡社區(qū)現在呈現細分化趨勢明顯，垂直及區(qū)域社區(qū)發(fā)展較快，用戶需求多元化，用戶對社會性網絡服務高度熱忱，發(fā)帖積極性高等特點，因此網絡社區(qū)發(fā)展的前途一片光明。目前我國網絡社區(qū)正在向社交化、細分化、娛樂化的方向發(fā)展。新出現的以“人際關系”為核心的社交網絡構架將取代過去以“興趣或話題”為中心索引的網絡社區(qū)。（二）意義 （二）意義在網絡大行其道的今天，網絡社區(qū)蓬勃發(fā)展，一些商家也看到了網絡社區(qū)中的盈利點，利用網絡社區(qū)宣傳自己的品牌，大打廣告，成本低

4、，但是宣傳效果卻是出奇的好。隨著互聯網在中國的普及，網絡社區(qū)的商業(yè)價值非常巨大，在Web2.0時代，網絡社區(qū)的營銷地位日趨凸顯?，F在對網絡社區(qū)營銷的研究主要集中在電子商務視角, 傳統(tǒng)企業(yè)網絡社區(qū)營銷模式有替換、優(yōu)化和整合, 以及創(chuàng)新三個層次, 企業(yè)需要把握網絡社區(qū)流行背后的文化變遷, 不斷創(chuàng)新網絡社區(qū)營銷模式。網絡社區(qū)更趨向個性化，帶動了最廣大的網民的互動參與，而其旺盛的人氣也帶來了其商業(yè)價值的基礎。（三）根據商品和社區(qū)的特點制

5、定合理的營銷策略（四）開發(fā)更多的網絡社區(qū)盈利模式總結三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等 三、擬采取的研究方法、研究手段及技術路線、實驗方案等研究方法和手段： 研究方法和手段：在本文的撰寫過程中，主要采取的是文獻法與歸納法。本文在借鑒前人已有的學術成果的基礎上，通過大量閱讀圖書館相關的資料以及與網絡社區(qū)有關的文獻，并且通過互聯網這個大平臺搜索相關的資料和文獻，閱讀并歸納網絡社區(qū)的盈利模式以及存在的一些問題。通過對比幾個著

6、名的網絡社區(qū)的盈利模式的優(yōu)缺點，歸納出我國網絡社區(qū)盈利模式中存在的主要問題，并且提出幾項建設性的意見。在論文撰寫的后期，將搜集到的所有關于論文中心的文獻進行總結，對幾個網絡社區(qū)進行對比，并且綜合自身的認知，整理完成整篇論文。技術路線 技術路線：國內外網絡社區(qū)盈利模式的發(fā)展現狀網絡社區(qū)盈利模式中出現的種種問題網絡社區(qū)盈利模式的規(guī)范是必然的問題文獻綜述研究主要成果國內外研究現狀未來發(fā)展趨勢目前存在的問題論文結構主要盈利模式分析 解決策略 網