mba論文麥德龍商場目標客戶營銷策略研究pdf

1、M B A 學位論文 作者：楊青 麥德龍商場目標客戶營銷策略研究麥德龍商場目標客戶營銷策略研究中文摘要隨著中國經濟的發(fā)展和社會的進步，零售業(yè)的競爭越來越激烈，而消費者卻越來越挑剔。市場的不二法則是：誰抓住消費者，誰就抓住了競爭優(yōu)勢。營銷策略只有得到消費者的認同，才能在市場上常勝不衰，因此營銷策略已經成為市場競爭的焦點。本文試圖從零售業(yè)的目標客戶出發(fā)，來研究營銷行為的影響因素及其策略，為營銷策略研究開辟一條新的思路。本文在市場營銷策略和目

2、標客戶理論研究的基礎上，對目標客戶與營銷策略的關系進行了深入的分析，探討了客戶類型對營銷策略選擇的影響，從四個方面提出了基于目標客戶的營銷策略，并以麥德龍商場針對目標客戶的營銷策略為例，進行了營銷策劃。以期在提升我國零售業(yè)的競爭力方面提供借鑒和參考。關鍵詞：零售業(yè)，目標專業(yè)客戶，營銷策略M B A 學位論文 作者：楊青 麥德龍商場目標客戶營銷策略研究目 錄中文摘要????????????????IA b s t r a c t ．．．．

3、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．II第一章前言??????????????．．11 ．1 研究背景??．．??????????????．．11 ．2 研究意義?????????????????．11 ．3 研究內容和研究方法??????????????21 ．3 ．1 研究內容和研究框架????????????21 ．3 ．2 研究方法???????????????．3第二章理論綜述??????

4、??????????．42 ．1 市場營銷策略的定義??????????????42 ．1 ．1 市場營銷的定義?????????????．42 ．1 ．2 市場營銷策略的定義????????????52 ．2 營銷策略的類型???????????????．62 ．3 影響市場營銷策略的因素????????????．．62 ．4 客戶類型對營銷策略選擇的影響??????????．．7第三章麥德龍商場目標客戶營銷策略現狀及問題分析???．

5、．83 ．1 麥德龍商場的基本情況?????????????．83 ．1 ．1 麥德龍商場的歷史????????????．．83 ．1 ．2 麥德龍集團的銷售模式???????????．83 ．1 ．3 麥德龍的使命和核心價值??????????．．83 ．1 ．4 麥德龍倉儲超市的特點???????????l O3 ．1 ．5 麥德龍商場的成立????????????．1 13 ．2 麥德龍商場的客戶群體現狀及目標客戶的范疇界定???