J縣家庭農(nóng)場盈利模式的選擇與優(yōu)化對策研究.pdf

1、家庭農(nóng)場作為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的重要構成部分，保留有農(nóng)戶家庭經(jīng)營的特點，通過規(guī)模經(jīng)營促進農(nóng)民增收，適合我國國情，是解決“誰來種地”和“怎樣種好地”等問題的一種置換農(nóng)民的有效方式，是發(fā)展我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有生力量。所以，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)集約化經(jīng)營水平的提高，發(fā)展家庭農(nóng)場是重要途徑之一。J縣地處農(nóng)業(yè)大省，有著豐厚的發(fā)展農(nóng)業(yè)的先天資源，自2015年始，依法注冊的家庭農(nóng)場如雨后春筍般涌現(xiàn)。
　　首先，本文采用文獻綜述法，梳理近年來國內(nèi)外學者在家庭農(nóng)場和

2、盈利模式領域的研究成果，以交易成本和價值鏈理論作為研究的理論基礎。
　　其次，從定性的角度，由J縣家庭農(nóng)場的態(tài)勢分析，細化得出其內(nèi)部具有的優(yōu)勢與劣勢，和外部環(huán)境的機會與威脅。比較分析新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的關系，著重區(qū)分家庭農(nóng)場與農(nóng)業(yè)專業(yè)大戶、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)之間的異同點。通過實地調(diào)研J縣注冊登記的136家家庭農(nóng)場，經(jīng)營類別有種植型、養(yǎng)殖型和種養(yǎng)結合型家庭農(nóng)場三種。按已有的盈利模式可歸類為五種類型，產(chǎn)品金字塔盈利模式、獨特產(chǎn)

3、品盈利模式、區(qū)域領先盈利模式、品牌盈利模式和網(wǎng)絡營銷盈利模式，從盈利源、盈利點、盈利措施和盈利屏障四個要素開展五種不同盈利模式下典型家庭農(nóng)場的個案分析。
　　再次，采取定量分析，構建用以評價家庭農(nóng)場盈利模式的財務指標體系，篩選15個樣本數(shù)據(jù)，對財務指標無量綱化處理后的排序結果顯示出不同盈利模式的優(yōu)劣，完成對家庭農(nóng)場盈利模式的評價，確定J縣可重點推動的盈利模式為網(wǎng)絡營銷盈利模式。并分析找到該盈利模式存在盈利源易受市場波動影響、盈利點