廣告語(yǔ)中的模糊修辭.pdf

1、自從美國(guó)L.Zadeh教授于1965年提出了著名的模糊理論后，在國(guó)外，一系列新興學(xué)科，諸如模糊語(yǔ)言學(xué)、模糊數(shù)學(xué)、模糊邏輯學(xué)、模糊心理學(xué)、模糊修辭學(xué)等相繼應(yīng)運(yùn)而生;在國(guó)內(nèi)，伍鐵平等學(xué)者在模糊詞語(yǔ)，模糊語(yǔ)義進(jìn)行了深入細(xì)致的探討。在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，本文選取大量近年來(lái)具有代表性的廣告語(yǔ)，主要從這些廣告語(yǔ)中的模糊修辭現(xiàn)象入手，具體分析模糊修辭在廣告語(yǔ)中的體現(xiàn)與模糊辭格在廣告語(yǔ)中的體現(xiàn)，并從這兩大方面得出模糊修辭在廣告語(yǔ)中的功能和運(yùn)用模糊修辭

2、手法的廣告所具備的特點(diǎn)。
　　 廣告語(yǔ)言要求簡(jiǎn)潔明了，語(yǔ)約意豐，以盡可能簡(jiǎn)約的文字記載盡可能豐富的信息。模糊修辭的使用與明晰語(yǔ)言相比往往更加簡(jiǎn)練，且信息含量大，因此成為近幾年多數(shù)廣告語(yǔ)選擇的表達(dá)方式。當(dāng)然，廣告語(yǔ)可以靈活采用現(xiàn)代語(yǔ)言中不同的修辭手法增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的生動(dòng)性，藝術(shù)力和感染力，但在大多數(shù)情況下，模糊修辭的使用同時(shí)起到上述多項(xiàng)積極作用，所以倍受關(guān)注。比如說(shuō)使用模糊修辭的廣告語(yǔ)具有與眾不同、意在言外、吸引注意力等特點(diǎn)，可以使