基于線索利用理論的顧客購買感知價值判斷及決策研究——以大學生筆記本電腦市場為對象.pdf

1、近年來，隨著市場競爭的加劇，顧客感知價值作為企業(yè)競爭優(yōu)勢的新來源，開始受到越來越多的企業(yè)及學者們的關(guān)注。然而目前大多研究是將顧客感知價值作為一個單維度的變量加以考察，沒有深入地研究外部線索對顧客感知價值的影響過程，同時，大多研究只是考察某一個或者少數(shù)幾個產(chǎn)品外部線索對顧客感知價值的影響，很少有人考察多個外部線索是如何共同影響顧客感知價值判斷的。本文通過實證研究考察產(chǎn)品外部線索對感知價值各維度以及感知價值各維度對購買意向的影響機制，并對如

2、何培育和維護大學生筆記本電腦市場提出一些營銷建議。文章分為五個部分： 第一章緒論。本章對本文的研究背景、研究目的、研究意義和研究框架進行了介紹。 第二章文獻回顧。本章重點對感知價值理論、線索利用理論和購買意向相關(guān)研究進行了回顧和總結(jié)。 第三章研究設(shè)計與方法。該章介紹了本文的研究對象、研究范圍、研究方法和預調(diào)研設(shè)計。 第四章數(shù)據(jù)分析。本章運用SPSS和LISREL數(shù)據(jù)處理軟件對調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，對本文的