基于標題分析的報紙與網絡兩大媒體的輿論偏向研究.pdf

1、輿論偏向，是新聞媒體在反映社會輿論時，依據一定的價值取向、政治的或商業(yè)的意圖對社會輿論進行篩選的結果，使經由媒體所反映出來的社會輿論具有一定的偏向性，這種偏向不僅體現(xiàn)在輿論的表現(xiàn)形式上，還體現(xiàn)在輿論所包含的態(tài)度與立場上。
　　 報紙與網絡作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的代表，它們的差異體現(xiàn)在各個方面，例如，媒介特性的差異以及由此形成的媒介刻板印象的差異、功能定位與受眾定位的差異以及媒體從業(yè)人員素質上的差異等。這些因素使得報紙與網絡輿論偏

2、向的存在成為必然。
　　 本文主要通過比較分析報紙與網絡新聞標題所反映出來的新聞選擇、新聞排序、報道角度與價值取向以及新聞評論體現(xiàn)的立場，來系統(tǒng)總結報紙與網絡兩大媒體在輿論偏向上的差異。經研究發(fā)現(xiàn)，報紙與網絡媒體的輿論偏向，在傳播內容上，表現(xiàn)為報紙輿論的局限性、集中性與網絡輿論的全面性、分散性；在表現(xiàn)形式上，表現(xiàn)為報紙輿論的靜態(tài)性、平面性、單向性與網絡輿論的動態(tài)性、立體性、互動性；在社會功能上，表現(xiàn)為報紙輿論的“引導性”與網絡輿

3、論的“服務性”，在價值取向上，表現(xiàn)為報紙輿論的一元化與網絡輿論的多元化；在態(tài)度與立場上，表現(xiàn)為報紙輿論的“官方性”與網絡輿論的“大眾性”。
　　 輿論偏向，其本身就是一種有力的社會控制手段，它的存在對社會價值觀與受眾產生了深刻的影響。因此，我們需要正確看待輿論偏向的存在，通過加強網絡主流媒體的建設、確立報紙“服務--引導”的傳播觀念，在報網融合的基礎上，使網絡與報紙的輿論偏向相互制約、相互促進，共同營造健康、有序的輿論環(huán)境。