我國財經期刊的發(fā)展現狀及競爭策略.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、中國經濟的高速發(fā)展營造了財經期刊生存的社會空間,培育了人們的購買欲望,期刊雜志的發(fā)展為財經期刊的產生貯備了專業(yè)人才和技術.中國財經期刊市場自由競爭的時代開始到來,競爭高度激烈.少數財經雜志搶占了市場的先機,實力越來越強,初步展露強勢主流媒體的發(fā)展趨勢.現階段中國財經期刊內容同質化嚴重,中國的新聞媒體又普遍面臨著國有體制和機制的嚴重束縛,高素質的經營人才稀缺.不難預見,財經期刊的市場之路仍很艱辛.財經期刊向誰要"財"?中國財經期刊各施高招

2、:一是以內容取勝,打造財經期刊的強勢品牌,最為成功的典型是《商業(yè)周刊》.《商業(yè)周刊》的競爭策略在于它的"封面故事"獨一無二,對全球經濟現象的分析和預測如"新經濟"概念的提出,往往成為人們談論經濟事件和經濟現象的世界標準.中國的代表是《財經》雜志.《財經》對于資本市場在中國的成長變化給予特別的關注,關注上市公司,以"揭秘"的方式來制造轟動效度是《財經》的風格,《財經》在以媒體的力量對抗證券市場的博弈中,靠"打別人"使自己的品牌獲得了前所未

3、有的張揚.二是用獨特的經營手段爭取市場份額.財經期刊成功地開發(fā)衍生產品,《財富》的"財富500強排行榜"和"財富全球論壇",不僅是獨樹一幟的財經媒體衍生產品,而且成為經濟趨勢的風向標和商業(yè)精英聚會的盛宴,對全球的經濟影響甚至超過了雜志本身.《福布斯》的成功之處在于敢于以獨特的方式做所有人都認為"不可能完成的任務",推出的"富豪榜"收盡天下富豪.本土《銷售與市場》的"中國營銷人金鼎獎"和《慧聰商情》的"商情"系列衍生產品的開發(fā),在業(yè)界和社

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