論搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值與途徑.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的日新月異，給網(wǎng)絡傳播研究帶來一定挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)在于用何方法研究網(wǎng)絡傳播。觀察法?社會調(diào)查法?訪談法?控制實驗?還是內(nèi)容分析法?評判與選擇研究方法的標準要看其能否跟得上網(wǎng)絡議題更替和信息傳播的速度、能否真實客觀反映數(shù)量龐大的網(wǎng)民的整體行為、能否確保研究數(shù)據(jù)的科學和準確性，以及能否不需較多人力、高昂經(jīng)費，即可開展研究操作。
　　挑戰(zhàn)與機遇并存，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)特性、技術特征以及運營需要，使得搜索行為、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布等網(wǎng)絡傳

2、播行為都是“有據(jù)可查”的。這種“有據(jù)可查”的行為是以數(shù)據(jù)(Data)的形式由網(wǎng)站服務器的系統(tǒng)后臺自動記錄和存儲到日志(LOG)文件中的。那么，是否能以較為便捷、低成本的方式從中獲取優(yōu)質(zhì)的、符合學術研究科學性的數(shù)據(jù)，進而將其應用于網(wǎng)絡傳播的理論與實務研究中呢?
　　具體而言，哪些數(shù)據(jù)才是優(yōu)質(zhì)的、符合網(wǎng)絡傳播研究需要的?這些數(shù)據(jù)能否以及如何獲取?這些數(shù)據(jù)是否具有在網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值?能否通過具體的案例來驗證和檢驗這種數(shù)據(jù)的應用可

3、能與應用價值?
　　基于此，本文主要研究了搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡用戶(受眾)研究、網(wǎng)絡傳播效果研究、網(wǎng)絡輿情監(jiān)測與輿論引導策略等網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值與途徑。以“使用與滿足”為主要理論基礎，從界定搜索數(shù)據(jù)的概念入手，論析搜索數(shù)據(jù)的特征、類型及獲取途徑，論證搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值。根據(jù)網(wǎng)絡用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的媒介接觸與信息獲取習慣，提出網(wǎng)絡用戶對互聯(lián)網(wǎng)的“兩級使用與滿足”模式。此外，本文還通過對兩個典型網(wǎng)絡傳播案例的具體研究實踐，

4、進一步檢驗搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用可行性和應用價值，為學界拓展搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用途徑提供啟迪和研究設計、操作步驟等方面的參考。
　　在具體研究中，本文采用文獻研究法、觀察法、定性分析等方法，對搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值與途徑進行逐步深入的系統(tǒng)研究論證。并通過個案研究對搜索數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡傳播研究中的應用價值與途徑，進行基于具體研究實踐的檢驗與論證。
　　研究發(fā)現(xiàn)，搜索數(shù)據(jù)具有符合學術研究科學性的多項特征，