黑龍江省農(nóng)村電子銀行擴散影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術的卓越式發(fā)展，新技術的發(fā)明逐漸改變著人們的生活方式。電話、電腦和手機的不斷普及，帶動了電子銀行的發(fā)展，使傳統(tǒng)銀行業(yè)受到了巨大沖擊和變革。從長遠發(fā)展來看，電子銀行將成為影響銀行總體競爭力的關鍵因素。目前，電子銀行在黑龍江省的發(fā)展主要集中在城市，而農(nóng)村電子銀行使用率并不高，還處于起步階段，還有很大的發(fā)展空間。電子銀行如何擴散到黑龍江省農(nóng)戶中，使黑龍江省農(nóng)戶愿意接受并使用它，是黑龍江省電子銀行引入是否成功的最關鍵的因素

2、。因此，研究影響黑龍江省農(nóng)戶電子銀行使用意愿的主要因素，則成為本文的主要研究內(nèi)容。
　　首先，在相關文獻閱讀和歸納的基礎上，梳理了國內(nèi)外學者關于技術接受模型和創(chuàng)新擴散理論在電子銀行擴散應用的研究成果，同時把技術接受模型和創(chuàng)新擴散理論作為本文研究黑龍江省農(nóng)村電子銀行擴散影響因素的理論基礎。其次，定性分析了黑龍江省農(nóng)村電子銀行的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，并結合技術接受模型和創(chuàng)新擴散理論這兩個理論模型構建出黑龍江省農(nóng)村電子銀行擴散影響因素理論假設