明星代言虛假廣告的民事責任研究.pdf

1、隨著市場經濟的發(fā)展，越來越多的商家選擇利用明星為自己的產品或服務做廣告，以擴大在消費者群體中的知名度和影響力。隨著明星代言廣告現象的日益普遍，一系列的問題也隨之產生，其中最突出的就是虛假廣告問題。近年來，明星代言虛假廣告的事件不斷曝光，不但損害了消費者的合法權益，也嚴重擾亂了市場經濟秩序。由于廣告受眾的不特定，再加上明星的特殊效應，明星代言的虛假廣告具有很大的社會危害性，應引起足夠的重視。然而，對于明星代言虛假廣告的相關問題如明星是否應

2、當承擔法律責任以及承擔何種法律責任等，我國現行的《廣告法》以其他相關法律法規(guī)并沒有做出明確的規(guī)定，學界也存在著許多爭議。盡管《食品安全法》的出臺首次將個人納入了虛假廣告的責任主體范圍，可以算是在規(guī)制明星代言虛假廣告行為方面做出了不小突破，但是其規(guī)定過于籠統(tǒng)且適用范圍具有局限性，故始終無法真正有效地解決這一問題。
　　基于上述現狀和問題，筆者以明星代言人的民事責任為切入點，對明星代言虛假廣告的問題進行研究，旨在揭露明星代言虛假廣告行

3、為的違法本質并探究其應承擔的民事責任。本文從虛假廣告的概念、特點、界定標準及表現形式等問題入手，首先明確虛假廣告的基本范疇。接著對明星代言人的概念、其代言虛假廣告行為的成因及特殊性等進行論述，為追究其民事責任搭建理論基礎。本文還對我國現行的與本研究主題相關的法律法規(guī)進行了梳理，引出對我國立法缺陷與不足的思考，并對國外相關立法進行考察和借鑒。在此基礎上，本文通過進一步的分析明確了明星在虛假廣告代言中的法律地位以及應當承擔的民事責任的性質，