中國(guó)電影國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、電影行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，電影產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入海外市場(chǎng)，本就利于弘揚(yáng)一國(guó)的文化，在國(guó)際上樹(shù)立自己的形象，同時(shí)也能夠取得一定的經(jīng)濟(jì)利益。近幾年來(lái)，由于中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，在全球市場(chǎng)中的地位也進(jìn)一步提升，中國(guó)電影本身也因此得到了一個(gè)很好的外部環(huán)境。雖然海外票房等數(shù)據(jù)還沒(méi)有相應(yīng)地大幅增長(zhǎng)，比如海外票房占全球總票房的比重仍處于較低水平，但未來(lái)前景仍然被許多人看好。因此故本文希望進(jìn)行更深層次的研究。
　　首先，通過(guò)翻閱大量文獻(xiàn)資料，

2、發(fā)現(xiàn)之前大部分文獻(xiàn)主要集中于兩個(gè)角度研究中國(guó)電影存在的問(wèn)題，其一是海外銷(xiāo)售，或出口角度，其二是營(yíng)銷(xiāo)角度，結(jié)合時(shí)代的變化趨勢(shì)，更多分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，故本文希望能綜合這兩個(gè)角度，即從國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)角度研究中國(guó)電影的發(fā)展和變化。其次，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)搜集和分析工作，歸納中國(guó)電影的總體概況，以及在出口和營(yíng)銷(xiāo)方面的現(xiàn)狀，并據(jù)此提出3項(xiàng)在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的主要問(wèn)題，分別是理念、內(nèi)容（產(chǎn)品本身）和渠道。最后，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策。本文的主