政務微博的傳播現狀分析——兼論網絡時代的政府形象傳播.pdf

1、“你玩微博嗎?”已成為現今流行的見面問候語。而在這微博大潮中，有一種微博被特別定義為“政務微博”。
　　 截止2011年底，新浪政務微博總數已達近2萬個，騰訊政務微博總數也有1萬多。政務微博在2011年的迅猛發(fā)展，不僅體現在數量本身的增長上，也表現在媒體的關注度、社會的討論以及學術界的研究上；由政府主導或與微博運營商合力舉行的相關研討、論壇、會議、培訓更是層出不窮。
　　 政務微博的迅猛發(fā)展，其主要推動力來自于是微博自身

2、的巨大傳播力量--有報告指出，微博已成為2011年輿情事件的第一大信息源，成為第一大輿論場。政務微博的出現便是中國政府對微博世界的回應，以及中國政府摸索網絡背景下如何引導輿論的一種手段。政務微博的出現也許有個別地方自發(fā)的原因，但其在2011年如此快速發(fā)展，高調宣傳，不能不說這是政府被現實所“逼”出來的一種反應。而在此之前，中國政府開設政府網站、建立網絡發(fā)言人制度、政府官員到網站與網民互動等等，都是希望能通過這些方式和平臺來發(fā)出官方聲音、

3、了解網絡輿論并引導其轉向有利于自己的方向，其最終目標都是希望能打造一個“透明、公正”的政府形象，緩解官民沖突，獲得民心，維護社會穩(wěn)定。
　　 本文根據政務微博的發(fā)展現狀，選擇新浪微博和騰訊微博上的政務微博作為分析樣本，并采用內容分析與案例分析相結合的方式，對政務微博的主要微博行為進行分類梳理及數據統(tǒng)計，進而客觀分析政務微博所產生的傳播效果，并試圖從對大量案例分析的基礎上，論述政務微博作為政府一種新的媒介工具對網絡時代政府形象傳播