明星代言在廣告中的說服力研究以及明星代言人“理想契合”選擇模型的建立.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著商品市場產品的多樣化和競爭的日益激烈化，賣家推廣新產品和促銷老產品的方式以及買家接觸、了解這些產品的方式也變得更加層出不窮。其中，聘請明星作為產品的廣告代言人這一方式也變得愈加司空見慣。因此，如何挑選一位相比較而言最合適的明星代言人成為企業(yè)面臨的又一問題。
　　本文首先在文獻綜述部分回顧了幾個典型的明星代言人選擇模型。然后利用說服力理論中的認知反應模型，從心理學角度分析了明星代言人之所以能夠起到說服目標顧客產生購買動機的理由。

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