考慮價格—質量效應的商譽的動態(tài)定價模型.pdf

1、動態(tài)定價是指企業(yè)為了實現(xiàn)收益最大化，將同一種產品面向的不同細分市場，定價策略是不一樣的。企業(yè)的這種定價策略主要是依據(jù)自身的生產供應能力和市場需求，其實質就是一種差別定價策略。在激烈的市場競爭中，定價策略和質量決策對企業(yè)來說顯得尤為重要。
　　本文在動態(tài)定價理論和商譽經典模型的基礎，從高質量策略和低質量策略兩個角度出發(fā)，將企業(yè)產品的價格和質量作為決策變量，構建產品動態(tài)定價模型。并對兩種策略下的產品動態(tài)定價進行深入的分析、研究，通過計

2、算得到以下的結論本文以動態(tài)定價理論和商譽經典模型為基礎依據(jù)，從高質量策略和低質量策略兩個角度出發(fā)，將企業(yè)產品的價格和質量作為決策變量，構建產品的銷量函數(shù)和企業(yè)利潤函數(shù)，進而建立產品動態(tài)定價模型。并對兩種策略下的產品動態(tài)定價進行深入的分析、研究，通過計算得到以下的結論:
　　在高質量策略下，會存在價格-質量效應，企業(yè)的最優(yōu)質量和產品動態(tài)定價呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)將會把最優(yōu)質量設置為能引起價格-質量效應的最小質量水平

3、;(2)均衡價格隨著價格對商譽的影響系數(shù)、質量的臨界值、初始的市場份額、消費者對產品商譽的敏感系數(shù)和質量的邊際成本的增加而增加;(3)均衡價格隨著價格對銷量的敏感系數(shù)、折現(xiàn)因子和商品隨時間的遞減率的增加而減少;(4)均衡價格與質量對商譽的影響系數(shù)無關的。
　　在低質量策略下，沒有價格-質量效應的影響，企業(yè)產品的最優(yōu)質量和動態(tài)定價也會呈現(xiàn)一定的規(guī)律性，具體表現(xiàn)為:(1)企業(yè)會把最優(yōu)質量設置為零;(2)均衡價格是隨著初始市場份額的增加