中國節(jié)事活動品牌傳播研究.pdf

1、節(jié)事活動是建立在文化、歷史、經貿、自然景觀等一系列資源基礎上，吸引公眾參與的主題性節(jié)慶和事件活動，具有明顯的地域性、周期性、體驗性等諸多特征，對舉辦地和舉辦方的經濟和文化發(fā)展具有廣泛而深遠的影響。中國的節(jié)事活動經過三十多年的發(fā)展，在不斷市場化、產業(yè)化運作的嘗試之下，逐漸形成一批具有中國特色的節(jié)事活動品牌。
　　中國節(jié)事活動品牌建設的時間不長，品牌影響力和市場號召力與國際著名節(jié)事活動品牌之間存在巨大差距。特別是以政府主導建立起來的節(jié)

2、事活動品牌，與市場的脫節(jié)使得節(jié)事活動在經濟增長、文化傳承等方面難以發(fā)揮市場效應。品牌的塑造和營銷還停留在行政宣傳階段，缺乏對市場需求的調查和具體化的專業(yè)操作，導致品牌傳播難以達到預期效果，具體表現為國際市場上中國節(jié)事活動品牌知名度、美譽度和忠誠度低。
　　本文基于業(yè)界與學界的相關文獻資料，立足傳播學與品牌學理論，在厘清相關概念內涵的基礎上，按照“5W”理論逐一分析構成中國節(jié)事活動品牌傳播的五要素，在此基礎上提煉出中國現有的三大傳播

3、模式，分別是區(qū)域主導的協作傳播模式、渠道融合主導的整合傳播模式以及價值創(chuàng)新主導的互動傳播模式。本文從中國178個節(jié)事活動品牌樣本與筆者搜集的問卷調查數據出發(fā)，分析中國節(jié)事活動品牌的生存現狀，并分析現階段中國節(jié)事活動品牌傳播的問題所在，據此結合現今品牌學與傳播學理論，提出以受眾為中心的傳播定位優(yōu)化、以資源整合的方式拓展傳播范圍、以網絡渠道的運用引導公眾行為以及通以學評估的原則維護品牌效果等四個優(yōu)化對策，以期提升中國節(jié)事活動品牌的傳播實效，