從“睡眠卡”現(xiàn)象談銀行卡業(yè)務(wù)創(chuàng)新.pdf

1、《從“睡眠卡”現(xiàn)象談銀行卡業(yè)務(wù)創(chuàng)新》，作者：朱軍，導(dǎo)師：朱濤，東南大學(xué)金融系副教授。目前，銀行卡業(yè)務(wù)的生存和發(fā)展面臨的問題較多，其業(yè)務(wù)創(chuàng)新頗具代表性。文章從“睡眠卡”現(xiàn)象作為研究的切入點，就我國商業(yè)銀行卡業(yè)務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展作了簡單說明，闡述了銀行卡業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀，市場潛力，以及外部環(huán)境對銀行卡業(yè)務(wù)的影響，分析了我國商業(yè)銀行卡業(yè)務(wù)存在的問題，揭示了我國商業(yè)銀行卡業(yè)務(wù)面臨的機遇和挑戰(zhàn)，具體提出了在體制、技術(shù)、營銷方面實現(xiàn)創(chuàng)新的觀點，重點對提升銀行

2、卡市場競爭，需要解決的幾個問題進行了詳細的探討。運用“4P”理論提出了業(yè)務(wù)創(chuàng)新的相關(guān)思路和辦法，目的是為了我國商業(yè)銀行了解和重視銀行卡存在的問題，使管理和決策層盡早規(guī)劃和完善銀行卡的業(yè)務(wù)發(fā)展，從而使本國銀行卡的發(fā)展占盡先機，立于不敗之地。本文主要在重點發(fā)展借記卡規(guī)模，如何解決貸記卡發(fā)展不足的問題；品種多功能少，如何進一步優(yōu)化的問題；市場化不足，如何加強營銷手段的問題；如何實現(xiàn)標(biāo)準遷移，盡早走向國際市場等方面提出了建議。 寫作本文