原產(chǎn)地和品牌效應(yīng)對(duì)奢侈品評(píng)價(jià)的影響——基于在上海對(duì)白領(lǐng)消費(fèi)者的調(diào)查.pdf_第1頁(yè)
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1、我們首先在吸收和借鑒原產(chǎn)地理論、品牌理論和奢侈品市場(chǎng)研究成果的基礎(chǔ)上，利用探索性研究方法獲得上海地區(qū)的白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)者對(duì)不同原產(chǎn)地和品牌的偏好，然后運(yùn)用實(shí)證研究考察原產(chǎn)地、品牌對(duì)白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、態(tài)度和購(gòu)買傾向的評(píng)價(jià)的影響。正如大家所預(yù)料的，意大利制造對(duì)于白領(lǐng)奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍然代表了至高的工藝品質(zhì)和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，中國(guó)制造顯然不如意大利制造，但耐人尋味的是中國(guó)制造比無(wú)原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)獲得的評(píng)價(jià)高，這可能由于中國(guó)制造業(yè)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展

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